Daimler-Benz Geschäftsbericht 1994

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Marketing Services
Der Umsatz von debis Marketing
Services liegt mit 0,5 Mrd. DM ebenfalls
in der Größenordnung des Vorjahrs.
Den größten Anteil daran hatte das
Geschäftsfeld Media, das seine Position
im Spitzenfeld der Mediaagenturen in
Deutschland behaupten und neue
namhafte Etats gewinnen konnte.
Mobilfunkdienste: Akquisition von
Bosch Telecom Service
Der Geschäftsbereich Mobilfunkdienste
nutzte das kräftige Wachstum
dieses Markts in Deutschland und den
anderen deregulierten europäischen
Märkten. Der Umsatz in Deutschland
stieg auf 0,5 (i.V. 0,2) Mrd. DM.
Die ausländischen Beteiligungsgesellschaften
sind aufgrund ihrer bislang
noch untergeordneten Bedeutung nicht
in den Konzernabschluß einbezogen
worden.
Durch die Akquisition des Mitbewerbers
Bosch Telecom Service (BTS),
dessen Angebot als zweite Marke aufrecht
erhalten werden soll, liegt debitel
mit einem Marktanteil von 19 (i. V. 11)%
in Deutschland an zweiter Stelle. Auch
ohne Berücksichtigung von BTS ist es
gelungen, die Anzahl der Kunden mehr
als zu verdoppeln. In Deutschland nahmen
zum Jahresende rd. 320.000 Kunden
die Dienstleistungen unserer beiden
Mobilfunkgesellschaften in Anspruch.
Die französische Beteiligungsgesellschaft
2MTEL, die wir ebenfalls
gemeinsam mit unserem europaweiten
Partner Metro betreiben, hat inzwischen
rd. 30.000 Teilnehmer. Das entspricht
einem Anteil von 6% am französischen
Daimler-Benz InterServices (debis)
digitalen Mobilfunkmarkt, debitel Niederlande
betreut seit dem offiziellen
Netzstart im Juli 1994 rd. 15.000
Kunden, die einem Marktanteil von
12% entsprechen.
Immobilienmanagement:
Planmäßiger Fortschritt
am Potsdamer Platz
Nach dem Beginn der Erdarbeiten im
Frühjahr 1994 ist im Oktober in Berlin
die Grundsteinlegung für das Bauprojekt
am Potsdamer Platz erfolgt, bei dem
debis Immobilienmanagement (dlM) die
Realisierung des Bauvohabens als Generalunternehmer
und Baubetreuer im
Auftrag des Daimler-Benz-Konzerns
durchführt. Auch der weitere Baufortschritt
entspricht voll dem Zeitplan.
Aus derzeitiger Sicht ist der Abschluß
des ersten Bauabschnitts im Jahr 1997
gewährleistet.
Im abgelaufenen Geschäftsjahr 1994
konnte die dlM bereits erste attraktive
Betreiber für ein Hotel, ein Musical-
Theater, einen Kinokomplex und für den
Einzelhandel auf dem 340.000 qm
Bruttogeschoßfläche bietenden Areal
gewinnen.
Daneben hat die Gesellschaft mit
dem Angebot von Developer- und
Facility-Management-Dienstleistungen
für andere Grundstücke begonnen. In
diesem Rahmen werden Nutzungsanalysen
und Vermarktungskonzepte für
verschiedene Grundstücke erarbeitet.
Ausblick
debis ist aufgrund der beträchtlichen
Vorleistungen zuversichtlich, die Chancen
des anhaltend dynamischen Dienstleistungsbereichs
nutzen zu können.
Diese positive Erwartung bezieht sich
sowohl auf einen weiteren Umsatzzuwachs
als auch auf das Ergebnis.
Die in der Vergangenheit eingeleiteten
Restrukturierungsmaßnahmen,
insbesondere im Bereich der Informationstechnologie,
haben bereits im abgelaufenen
Geschäftsjahr Wirkung gezeigt.
In den neuen Bundesländern wird die
Zusammenlegung der einzelnen Geschäftsfelder
unseres Systemhauses das
Angebot von Losungen über alle Arbeitsgebiete
hinweg aus einer Hand ermöglichen.
Besonderes Augenmerk werden
wir auf den Ausbau übergreifender Problemlösungen,
der Business-Solutions,
legen.
Der Geschäftsbereich Finanzdienstleistungen
wird seine Internationalisierung
mit der Gründung von weiteren
Leasing- und Finanzierungsgesellschaften
in Schweden und Argentinien
fortsetzen. Wachstumschancen außerhalb
des Fahrzeuggeschäfts sollen durch
eigene Gesellschaften in Belgien, Italien
und Argentinien wahrgenommen werden.
In Amerika besteht durch die Vereinbarung,
exklusiv Finanzdienstleistungen
für den Motorenhersteller Detroit-
Diesel-Corporation anbieten zu können,
eine hervorragende Ausgangslage zur
Geschäftsausweitung.
Handel und Versicherungen werden
ihren Geschäftsausbau konsequent
vorantreiben. Marketing Services hat
durch den weiteren Aufbau des internationalen
Media Networks gute Perspektiven
in der Europäisierung seiner
Full-Service-Marketing-Dienstleistungen.
Der Geschäftsbereich Mobilfunkdienste
wird mit seinen in Holland und Frankreich
gegründeten Gesellschaften am
Wachstum dieser deregulierten Märkte
teilnehmen. In Deutschland wird die
ausgezeichnete Marktposition in Verbindung
mit einem bonitätsorientierten
Wachstum eine weitere Stärkung der
Ertragslage ermöglichen.
31 Leasing- und Finanzierungsgesellschaften
in 15 Ländern stellen
maßgeschneiderte Finanzierungskonzepte
zur Verfügung, so etwa die
Langzeitvermietung von Mercedes-
Benz Nutzfahrzeugen unter dem
Markennamen Mercedes-Benz
CharterWay.