TRIGOS CSR rechnet sich - Institut für ökologische ...

eines Eigeninserats niedriger ist, als eine positive Berichterstattung im Textteil einer
Zeitung, entspricht dieser Schätzwert einem vorsichtigen Evaluierungsansatz.
Die Zeitungsmeldungen wurden in positive und neutrale Meldungen unterteilt. Zu den
positiven Meldungen wurde alle jene gezählt, bei denen der Marchfeldkanal lobend
erwähnt wurde, die positiven Auswirkungen der Projekte beschrieben wurden und
der „Werbeeffekt“ signifikant war. Dazu gehören auch Berichte über den positiven
Nutzen der Gesellschaft durch den Marchfeldkanal über den Radweg, das
Bachpatenprojekt, die Nutzung als Erholungsgebiet, die Sicherstellung der
Wasserversorgung, etc. Neutral gewertet wurden Artikel, die den Marchfeldkanal
nicht unmittelbar betrafen oder auf vereinzelten Spezialthemen und technischen
Fakten aufgebaut waren. In Summe hätten die Einschaltungen in den Medien, in
denen die positive Berichterstattung erfolgte, in den vier analysierten Jahren rund
600.000,- € gekostet!
Jahr
Anzahl der Anzahl der positive neutrale geschätzter
cm²
Artikel Medien
Meldungen Meldungen Inseraten-Preis
2002 52 16 15240 14 37 112.183,-
2003 66 15 18417 11 55 184.274,.
2004 64 12 14284 28 36 193.314,-
2005 43 12 18836 18 25 113.784,-
Abbildung 27: Medienanalyse Marchfeldkanal
Mit dem TRIGOS-Projekt „Energie sparen – Geld sparen“ sensibilisiert die BauMax
AG ihre breite Kundenschicht für ein aktuelles ökologisches Thema und verbindet
dieses mit einem positiven Wert, dem Geld sparen. Mit dieser Kampagne möchte
bauMax seine Kunden zum Energiesparen motivieren und ihnen die bestmögliche
Unterstützung dabei bieten. Durch diverse Aktivitäten rund um das Thema wurde den
Kunden gezeigt, wie man Energie sparsamer einsetzen und auf lange Sicht auch
Geld sparen kann.
Energiesparen ist nicht nur aus Kostengründen, sondern auch aus Gründen des
Umweltschutzes immer aktuell. BauMax ist sich seiner Verantwortung bewusst und
möchte durch diese Initiative das Bewusstsein in der Bevölkerung weiter stärken.
Ausgangspunkt für die Initiative war das Bewusstsein, dass es heutzutage nicht mehr
ausreicht, den Kunden nur Produkte anzubieten, ohne diese in einen thematischen
Zusammenhang zu stellen. Das Thema Energiesparen ergab sich aus der in der
Gesellschaft seit Jahren vorhandenen Diskussion bezüglich Energieverbrauch und
steigender Energiekosten bzw. aus dem Wissen der Ressourcenverknappung. Das
Thema Energiesparen wurde durch den rasanten Anstieg des Erdölpreises im
vergangenen Jahr zu einem Topthema, vor allem in den Medien.
„Wir haben im Laufe der Kampagne bemerkt, dass viele Kunden bereit wären,
energiesparende Produkte einzusetzen, allerdings fehlt einem Großteil von ihnen die
Information darüber, welche Möglichkeiten es heute bereits gibt z. B. Infrarotpanele
oder Wasser sparende Armaturen etc.“ Die Kampagne zielte darauf ab, das
Bewusstsein der Kunden zu fördern und Informationen zu liefern, sowohl im
persönlichen Beratungsgespräch als auch über Infobroschüren und diverse
Veranstaltungen. BauMax konnte für dieses Projekt zwei wichtige Partner gewinnen.
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