TRIGOS CSR rechnet sich - Institut für ökologische ...

• Laufende Kooperation mit Anrainergemeinden
• Qualität und Vielfalt des Weiterbildungsangebots
• Intensive Beobachtung des ökologischen Zustandes
• Vorreiterfunktion
• Mitarbeitermotivation
• Attraktivität als Arbeitgeber
• Führung von Exkursionen
• Imagewirkung (bewertet über die Medienanalyse für vier Jahre mit rund
600.000 €)
Für die Medienanalyse wurden die seit 2002 in einer Pressemappe gesammelten
Artikel über den Marchfeldkanal und das Bachpatenprojekt ausgewertet. Die Kosten
für ein Inserat wurden dabei als Schätzwert für die Imagewirkung der
Berichterstattung angesetzt. Nachdem davon ausgegangen werden kann, dass die
Glaubwürdigkeit eines Eigeninserats niedriger ist, als eine positive Berichterstattung
im Textteil einer Zeitung, entspricht dieser Schätzwert einem vorsichtigen
Evaluierungsansatz.
Die Zeitungsmeldungen wurden in positive und neutrale Meldungen unterteilt. Zu den
positiven Meldungen wurde alle jene gezählt, bei denen der Marchfeldkanal lobend
erwähnt wurde, die positiven Auswirkungen der Projekte beschrieben wurden und
der „Werbeeffekt“ signifikant war. Dazu gehören auch Berichte über den positiven
Nutzen der Gesellschaft durch den Marchfeldkanal über den Radweg, die Nutzung
als Erholungsgebiet, die Sicherstellung der Wasserversorgung, etc. Neutral gewertet
wurden Artikel, die den Marchfeldkanal nicht unmittelbar betrafen oder auf
vereinzelten Spezialthemen und technischen Fakten aufgebaut waren.
Anzahl
der
Medien
geschätzter
Inseraten-
Preis in €
Jahr Anzahl
der Artikel
cm² positive
Meldungen
neutrale
Meldungen
2002 52 16 15240 14 37 112.183,-
2003 66 15 18417 11 55 184.274,.
2004 64 12 14284 28 36 193.314,-
2005 43 12 18836 18 25 113.784,-
Abbildung 77: Medienanalyse Marchfeldkanal
In Summe hätten die Einschaltungen in den Medien, in denen die positive
Berichterstattung erfolgte, in den vier analysierten Jahren rund 600.000 € gekostet!
Nutzen für die Gesellschaft
Bereits im Jahr 1993 wurde eine Kosten-Nutzen Analyse für das
Marchfeldkanalsystem durchgeführt 9 . Mangels aktuellerer Daten werden die
damaligen Kostenansätze hier angeführt und der jeweilige methodische Ansatz kurz
erläutert.
9 Kaupa H., Neudorfer W., Kosten Nutzen Untersuchung für das Marchfeldkanalsystem, Materialien
zum Projekt Marchfeldkanalsystem, Band 5, Deutsch Wagram, 1993
278