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ELECTRONIC COMMERCE:
VOR DER REVOLUTION GEHTS
ANS NÜSSEKNACKEN
Warum spielt das Internet für Investoren,
Regierungen, die Öffentlichkeit, die OECD
oder WTO eine immer wichtigere Rolle ?
Das mächtigste Electronic-Commerce-
Instrument – das Internet – vereint alle
Eigenschaften, um eine interaktive, von
Zeit und Ort unabhängige, von multimedialen
Effekten begleitete und extrem
günstige kommerzielle Transaktion durchzuführen
(siehe Tabelle rechts). Das Internet
hat das Potenzial, die Arbeitsteilung
wieder neu zu definieren, weil die Kosten
und die Dauer einer Transaktion auf die
eines elektrischen Impulses zusammenschrumpfen.
Und die Wirtschaft tendiert
erwiesenermassen dahin, den billigsten
Transaktionsmechanismus zu bevorzugen.
In welchem Ausmass Electronic Commerce
die globale Arbeitsteilung revolutionieren
wird, ist heute nicht abzuschätzen.
Hingegen kann erklärt werden, inwiefern
sich die Ausweitung von Electronic Commerce
auf einige Variablen der Weltwirtschaft
auszuwirken beginnt. Erstens führt
Electronic Commerce dazu, dass Kunden
ihre Zwischenhändler und Vermittler umgehen;
bestehende Wertschöpfungsketten
werden somit verkürzt. Zweitens
erlaubt das Internet, klassische Markteintrittsbarrieren
zu überwinden. So können
kleine und mittlere Unternehmen in die
Märkte der Grossunternehmen eindringen.
Das führt zu härterem Wettbewerb,
neuen Marktstrukturen und neuen Geschäftsmodellen
(virtuelle Unternehmen).
Beide Auswirkungen sind Folge der tiefen
DIE MEISTEN KMU HABEN DEN
CYBERSPACE NOCH NICHT EROBERT
Quelle: Institut für Wirtschaftsinformatik Universität Bern; «Task Force KMU» des Bundes
Internet ist geplant
14%
Setzen Internet ein
Kein Internet-Einsatz
56%
VON CARMELO GEMELLI,
ECONOMIC RESEARCH
Transaktionskosten. Diese tieferen Transaktionskosten
und die Verkürzung der
Wertschöpfungsketten führen per Saldo
zur Erhöhung der Effizienz und Produktivität
in der gesamten Weltwirtschaft.
Diese Entwicklungen sind schon seit
einigen Jahren in den Unternehmen zu
beobachten, wo der Einsatz moderner
Technologien einen wachsenden Teil der
traditionellen Geschäftstätigkeit verändert
hat. Gleichzeitig bringt eine neue Industrie
neue Geschäftsmöglichkeiten, welche bereits
heute in den USA die Umsatzstärke
klassischer Branchen wie Energie (223
Milliarden USD), Telekommunikation (270
Milliarden USD) oder Automobil (350 Milliarden
USD) erreicht.
Erdrutsch im Detailhandel
Neuste Schätzungen besagen, dass die
Internet-Industrie in den USA 1998 einen
Umsatz von 301 Milliarden Dollar generierte
und 1,2 Millionen Arbeitskräfte beschäftigte.
Schätzungen der OECD (vgl.
Tabelle rechts) zeigen gar, dass im Zeitraum
von fünf Jahren der Anteil des Electronic
Commerce am Detailhandelsumsatz
der sieben wichtigsten OECD-Länder auf
15 Prozent ansteigen wird.
Hinweise, inwiefern Schweizer Unternehmen
auf die Herausforderungen vorbereitet
sind, beantwortet eine von der
«Task Force KMU» des Bundes in Auftrag
gegebene Umfrage. Einsatz und Nutzung
wurden bei 2016 kleinen und mittleren
Unternehmen (KMU) eruiert. Zum heutigen
Zeitpunkt nutzen 56 Prozent der Firmen
das Internet noch nicht, während der
verbleibende Anteil der Unternehmen das
Internet bereits nutzt bzw. eine Nutzung
plant (siehe Grafik links). Eine von acht
30%
56
CREDIT SUISSE BULLETIN 4 |99