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BelieBte standorte in <strong>de</strong>Utschland<br />
Hamburg<br />
Köln-Bonn<br />
Berlin<br />
München<br />
Frankfurt am Main<br />
Dres<strong>de</strong>n<br />
Stuttgart<br />
Leipzig<br />
Nürnberg<br />
Rhein-Ruhr<br />
Hannover<br />
Erfurt<br />
Ol<strong>de</strong>nburg<br />
Rostock<br />
Flensburg<br />
Saarbrücken<br />
Mag<strong>de</strong>burg<br />
1,78<br />
2,45<br />
2,47<br />
2,69<br />
2,81<br />
2,88<br />
2,97<br />
3,07<br />
3,25<br />
3,36<br />
3,39<br />
3,64<br />
3,78<br />
3,79<br />
3,90<br />
3,92<br />
3,99<br />
sehr attraktiv<br />
Beson<strong>de</strong>rs beliebt sind wirtschaftsstarke Ballungszentren und <strong>de</strong>r Sü<strong>de</strong>n Deutschlands.<br />
Die Ausnahme beim Nord-Süd-Gefälle ist die Stadt Hamburg, die das Ranking anführt.<br />
• Ausgesuchte Maßnahmen, um das negative<br />
Standortimage aufzuweichen. Der<br />
erste Schritt ist eine Analyse <strong>de</strong>r Grün<strong>de</strong><br />
für die negative Wahrnehmung.<br />
Außer<strong>de</strong>m: Da Standort- und Arbeitgeberimage<br />
schon früh Einfluss auf<br />
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sehr unattraktiv<br />
Quelle:Personalwerk, 2012<br />
die spätere Wahrnehmung <strong>de</strong>r Bewerber<br />
nehmen, sollten die ins Auge gefassten<br />
Nachwuchskräfte frühzeitig<br />
angesprochen wer<strong>de</strong>n. Grundlage ist<br />
ein Schul- und Hochschulmarketing<br />
mit entsprechen<strong>de</strong>n Angeboten wie<br />
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Schülerpraktika und Unterstützung bei<br />
Abschlussarbeiten. Da <strong>de</strong>r Hochschulstandort<br />
in hohem Maße die Präferenz<br />
für die Beschäftigungsregion bestimmt<br />
und dieser wie<strong>de</strong>rum vom Heimatort<br />
beeinflusst wird, ergeben sich aus Kooperationen<br />
mit ansässigen Schulen,<br />
Hochschulen und Jugendvereinen weitere<br />
Möglichkeiten, mit Nachwuchsaka<strong>de</strong>mikern<br />
ins Gespräch zu kommen.<br />
Darüber hinaus sollte <strong>de</strong>r Standort mit<br />
all seinen Vorteilen aktiv kommuniziert<br />
wer<strong>de</strong>n, etwa über die Karriereseite.<br />
Auch Mitarbeiter-Testimonials, die Stadt<br />
und Region vorstellen, sind hilfreich.<br />
Einige Unternehmen haben das bereits<br />
erkannt und ihre Region zu einem<br />
zentralen Element ihrer Employer Branding-Strategie<br />
gemacht. So preist beispielsweise<br />
die Wacker Chemie AG <strong>de</strong>n<br />
Standort Burghausen gegenüber Bewerbern<br />
als „Diamant im Salzachtal“ an, und<br />
die ZF Friedrichshafen AG wirbt in Vorstellungsgesprächen<br />
für ihre Region.<br />
Udo Völke ist geschäftsführen<strong>de</strong>r<br />
Gesellschafter <strong>de</strong>r Personalwerk GmbH.<br />
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