JÓVENES, CULTURAS URBANAS Y REDES DIGITALES

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Creación y emprendimiento de coolhunters y VJ Sara Sama Acedo Capítulo 10 10.1 Entre luces y sombras en tiempo real: los VJ de Madrid 208 10.2 Cazadores de lo efímero y productores de sí mismos: los coolhunters empresariales 217 10.3 Conclusiones: exigencias, incertidumbres y compromisos en un mundo cool 224 10.4 Bibliografía 226
Jóvenes, culturas urbanas y redes digitales 208 Este capítulo presenta al lector una aproximación a dos colectivos cuyas actividades tienden a englobarse bajo la etiqueta de “actividades emergentes” vinculadas a la innovación, la creatividad y al emprendimiento, en dos ámbitos aparentemente muy diferenciados: el VJing entendido de un modo amplio como realización y creación audiovisual (AV) a tiempo real y el coolhunting empresarial entendido como actividad dedicada a identifi car y analizar tendencias sociales con el objetivo de darles salida comercial. Para llevar a cabo esta tarea he realizado entrevistas en profundidad y observación participante en distintos escenarios de prácticas, incluidas conferencias y talleres impartidos por los interlocutores, he combinado esto con una práctica etnográfi ca on line o netnografía, que me ha permitido contactar con los interlocutores y monitorizar los campos mencionados durante la investigación. En las páginas que siguen mostraré como los VJ y los coolhunters se desenvuelven en ámbitos híbridos de producción y mercantilización, haciendo hincapié en algunas de las tensiones y contradicciones a las que están sujetos en tres aspectos fundamentales: (a) la producción de objetos visuales para su difusión y comercialización y el proceso de comodifi cación de las tendencias que, además, tienden a ser convertidas en objeto consulting. (b) La demarcación y carácter de ciertas geografías de actividad profesional en la ciudad. (c) Las identifi caciones con lo “joven”, lo “innovador” y una forma de trabajo “fl exible” que parece defi nirse casi como un “juego”. Desde ya puede decirse que en los contextos analizados, las prácticas y discursos de los agentes desbordan las narrativas dominantes del emprendizaje: emanan frustraciones, demandas de reconocimiento profesional, difi cultades para capitalizar relaciones sociales en el sentido más material y vinculado a la supervivencia, así como compromisos y reivindicaciones de diversa índole. 10.1 Entre luces y sombras en tiempo real: los VJ de Madrid Suele coincidirse en que el VJ nace de la exigencia de una nueva experiencia visual, jóvenes que comenzaron a completar un trabajo creativo que los DJ ya estaban realizando para la música en el entorno del club (discoteca) y que, además, son herederos conceptuales y tecnológicos del videoarte, la media performance y el cine experimental. El VJ, mezclando y manipulando imágenes propias y del entorno del mass-media, puede considerarse desde el inicio un bricoleur de la imagen en movimiento proyectada en vivo. Pero el fenómeno ha desbordado ampliamente el entorno de la cultura de club y de festival rave al que estuvo ligado desde los años ochenta para participar activamente de expresiones vinculadas a la esfera artística y a la innovación tecnológica AV multidisciplinar. Esto resultó evidente al asistir y participar de eventos de difusión y refl exión del VJing como el taller “Arte del Video en Directo”, celebrado en enero de 2011 en CAMON, que compaginaba teoría e historia del VJing, con aprendizaje de sofware para mezclar imagen en directo y hacer mapping; el Festival Punto y Raya en el Museo Nacional de Arte Reina Sofía, donde se exhibieron obras de live cinema que es un género entre los
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