JÓVENES, CULTURAS URBANAS Y REDES DIGITALES
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Jóvenes, culturas urbanas y redes digitales<br />
208<br />
Este capítulo presenta al lector una aproximación a dos colectivos cuyas actividades<br />
tienden a englobarse bajo la etiqueta de “actividades emergentes” vinculadas a la<br />
innovación, la creatividad y al emprendimiento, en dos ámbitos aparentemente muy<br />
diferenciados: el VJing entendido de un modo amplio como realización y creación audiovisual<br />
(AV) a tiempo real y el coolhunting empresarial entendido como actividad dedicada<br />
a identifi car y analizar tendencias sociales con el objetivo de darles salida comercial.<br />
Para llevar a cabo esta tarea he realizado entrevistas en profundidad y observación participante<br />
en distintos escenarios de prácticas, incluidas conferencias y talleres impartidos<br />
por los interlocutores, he combinado esto con una práctica etnográfi ca on line o<br />
netnografía, que me ha permitido contactar con los interlocutores y monitorizar los<br />
campos mencionados durante la investigación.<br />
En las páginas que siguen mostraré como los VJ y los coolhunters se desenvuelven en<br />
ámbitos híbridos de producción y mercantilización, haciendo hincapié en algunas de las<br />
tensiones y contradicciones a las que están sujetos en tres aspectos fundamentales: (a)<br />
la producción de objetos visuales para su difusión y comercialización y el proceso de comodifi<br />
cación de las tendencias que, además, tienden a ser convertidas en objeto consulting.<br />
(b) La demarcación y carácter de ciertas geografías de actividad profesional en la<br />
ciudad. (c) Las identifi caciones con lo “joven”, lo “innovador” y una forma de trabajo “fl exible”<br />
que parece defi nirse casi como un “juego”. Desde ya puede decirse que en los contextos<br />
analizados, las prácticas y discursos de los agentes desbordan las narrativas dominantes<br />
del emprendizaje: emanan frustraciones, demandas de reconocimiento profesional,<br />
difi cultades para capitalizar relaciones sociales en el sentido más material y vinculado a la<br />
supervivencia, así como compromisos y reivindicaciones de diversa índole.<br />
10.1 Entre luces y sombras en tiempo real:<br />
los VJ de Madrid<br />
Suele coincidirse en que el VJ nace de la exigencia de una nueva experiencia visual, jóvenes<br />
que comenzaron a completar un trabajo creativo que los DJ ya estaban realizando<br />
para la música en el entorno del club (discoteca) y que, además, son herederos conceptuales<br />
y tecnológicos del videoarte, la media performance y el cine experimental. El VJ,<br />
mezclando y manipulando imágenes propias y del entorno del mass-media, puede considerarse<br />
desde el inicio un bricoleur de la imagen en movimiento proyectada en vivo.<br />
Pero el fenómeno ha desbordado ampliamente el entorno de la cultura de club y de<br />
festival rave al que estuvo ligado desde los años ochenta para participar activamente de<br />
expresiones vinculadas a la esfera artística y a la innovación tecnológica AV multidisciplinar.<br />
Esto resultó evidente al asistir y participar de eventos de difusión y refl exión del<br />
VJing como el taller “Arte del Video en Directo”, celebrado en enero de 2011 en CAMON,<br />
que compaginaba teoría e historia del VJing, con aprendizaje de sofware para mezclar<br />
imagen en directo y hacer mapping; el Festival Punto y Raya en el Museo Nacional de<br />
Arte Reina Sofía, donde se exhibieron obras de live cinema que es un género entre los