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La relación con la comunidad busca apoyar al desarrollo del lugar en que se encuentra la empresa perotambién generan rentabilidad, mejorando su imagen corporativa, fortaleciendo las relaciones entre lostrabajadores y mejorando el clima organizacional; lo que genera una empatía con la comunidad, quepermite desarrollar proyectos que benefician a ambas partes.Establecer una relación con la comunidad no es realizar acciones de filantropía o beneficencia. Aúncuando esas acciones son de gran ayuda para la resolución de aspectos específicos de la comunidad enla que se opera, la vinculación con la comunidad supone un rol activo que no tiene que ver sólo con laentrega de recursos económicos.Los proyectos en que se involucre la empresa, por tanto, deben buscar ser proyectos de inversión social.La Inversión Social es entendida como una inversión dirigida a generar capacidades en los individuos queconforman la comunidad, que les permitan resolver sus necesidades desde una mirada estratégica, queconsidera acciones sostenibles en el tiempo y que provoca cambios beneficiosos.Dicho de otra forma, la Inversión Social se refiere al "uso responsable, proactivo de recursos privados, cuyoretorno esperado es el bienestar de las comunidades en el desarrollo a largo plazo. La actuación debe ser planificaday sistemática; realizada con estabilidad, con permanencia, con profesionalismo en la acción, es decir,tratando de convocar a los mejores para resolver los problemas de carácter público y con especialización” 3 .Esta definición considera el uso planificado de los recursos, entendiendo que ellos pueden ser de distintaíndole y no tan sólo monetarios. A su vez, considera que la actuación planificada es la que garantiza laestabilidad y permanencia de las acciones, dando una solución integral a las necesidades concretas.Desde esta perspectiva, la empresa no sólo entrega herramientas, sino que participa activamente deldesarrollo social de las comunidades. “La idea es lograr no una transacción económica, sino una transacciónde capacidades…” 4 .¿Cuáles son las obligaciones legales al respecto?No existen obligaciones legales al respecto. No obstante, podemos mencionar que existen distintasherramientas legales para efectuar donaciones, por ejemplo la Ley Nº 18.985 de donaciones con finesculturales y la Ley 19.712 del deporte, entre otras.¿Cómo puedo implementar prácticas de responsabilidad social empresarial en esta área?Identificando las necesidades que tiene la comunidad y determinando en qué puede aportarla empresa a la solución de éstas, ya sea mediante recursos económicos, físicos o la participaciónde los trabajadores en distintas actividades.Por ejemplo: la empresa ha establecido una relación estrecha con la junta de vecinos y hadecidido que su aporte consistirá en mejorar el espacio físico donde se juntan. Para cumplireste objetivo, reunirá los materiales de construcción necesarios, y los trabajadores de laempresa junto a los vecinos, remodelarán el lugar.Realizando donaciones de sus propios productos o servicios a la comunidad.MANUAL DE RESPONSABILIDAD SOCIAL EMPRESARIAL PARA PYMES73