Les assureurs étrangers face à leurs difficultés en Chine - Evernote

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Les assureurs étrangers face à leurs difficultés en Chine 1.1 Retour en 2001 : analyse d’opportunité du marché chinois Comme évoqué plus haut, l’accession de la Chine à l’OMC fut l’occasion pour de nombreux assureurs étrangers à envisager la pénétration de ce nouveau marché. Un retour en arrière sur la situation qui prévalait à l’époque, permettra de mieux comprendre les raisons qui ont motivé, hier, les assureurs à s’implanter en Chine, et qui expliquent pour partie, leur état d’esprit, leur déception d’aujourd’hui. 1.1.1 Méthode utilisée : BOSS Matrix 20 Il convient ici de recréer l’analyse du contexte du marché chinois de l’assurance tel qu’aurait pu l’entreprendre à l’époque une compagnie non chinoise qui étudie l’opportunité d’une implantation en Chine. La méthode retenue (déterminée par l’auteur, pour les besoins de la présente thèse) consiste en un bilan des facteurs favorables et défavorables à l’implantation en Chine. Pour cela deux colonnes sont dressées : - A gauche : les facteurs favorables à l’implantation en Chine - A droite : les facteurs défavorables à l’implantation en Chine Chacun de ces deux groupes de facteurs sera divisé en facteurs exogènes et endogènes. Les facteurs exogènes constituent les facteurs externes à l’entreprise (environnement réglementaire, caractéristique du marché, etc.) Les facteurs endogènes sont quant à eux les facteurs propres à la situation de l’entreprise. La présente analyse n’a pas pour objet de reproduire l’analyse d’une compagnie particulière. Les critères endogènes seront donc compris comme les caractéristiques générales et propres à l’ensemble des grandes compagnies internationales dont le marché domestique est mature (USA, Europe, Japon etc.) A chacun des critères est attribuée une note de 1 à 5. La distribution des notes suit le barème suivant : Tableau 10 : Barème de notation Note Facteur favorable Facteur défavorable 1 Légèrement favorable Légèrement défavorable 2 3 Nettement favorable Nettement défavorable 4 5 Très favorable Très défavorable Les sommes des notes des facteurs favorables et des facteurs défavorables permettent ensuite de déterminer un rapport (en pourcentage) entre eux. Ce rapport permet de juger du niveau d’attractivité que représente le marché pour la compagnie (en l’occurrence, le marché chinois pour les compagnies étrangères). Plus le taux « favorable » est supérieur à 50 % 20 “Business Opportunity Strategic Scoring Matrix”. Méthode déterminée par l’auteur pour les besoins de la présente thèse. CNAM IIM Ŕ ENASS MBA Manager d’entreprise d’assurance Florimon DELALANDE 20
Les assureurs étrangers face à leurs difficultés en Chine plus l’opportunité est importante. A l’inverse plus le taux « défavorable est supérieur à 50 %, plus le marché est à éviter. Chaque facteur relevé fera l’objet d’une courte analyse afin de déterminer sa note. 1.1.2 Les facteurs favorables exogènes Facteurs macroéconomiques : - Accession à l’OMC : 5 Les accords bilatéraux notamment sino américain et sino européen, traitant de l’assurance, qui ont accompagné cette accession ont favorisé l’obtention de licences de quelques assureurs majeurs au lendemain de l’accession. Par ailleurs, celle-ci s’est accompagnée d’engagements pris par la Chine visant à l’ouverture totale de son marché aux assureurs étrangers. En plus de ces concrétisations immédiates, cette accession a une portée symbolique importante : elle marque l’entrée de la Chine dans le concert des économies modernes, et affiche l’acceptation des standards économiques internationaux. Le pays gagne ainsi en « lisibilité », facteur de confiance indispensable pour tout assureur. La note retenue pour ce facteur est donc naturellement la plus élevée, à savoir 5. - Projection de croissance économique : 5 La croissance économique influence la demande d’assurance 21 . La Chine connait à l’époque les taux de croissance les plus élevés au monde 22 . Par ailleurs les projections anticipent la poursuite de ce phénomène pour de nombreuses années voire décennies. La chine serait même amenée à devenir la première économie mondiale d’ici à 2025/2030 23 . Ces résultats impressionnants, justifient donc la note de 5. - Projection de croissance des classes moyennes : 5 Si la richesse d’un pays influence la demande de l’assurance, la répartition de ses richesses est tout aussi déterminante 24 . La forte croissance de l’économie chinoise s’accompagne de l’émergence d’une classe moyenne… à l’échelle du pays. En 2001, celle-ci est estimée à 100 millions de personnes (supérieure à la population totale allemande par exemple), et sa croissance est exponentielle. Les projections prédisent 21 Source : swiss re, sigma 5/2004 : exploiting the growth of emerging insurance market Ŕ China and India in the spotlight 22 Source : OCDE 23 Source : Goldman Sachs 24 Source : swiss re, sigma 5/2004 : exploiting the growth of emerging insurance market Ŕ China and India in the spotlight CNAM IIM Ŕ ENASS MBA Manager d’entreprise d’assurance Florimon DELALANDE 21
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