download piraterij - Lebowski Publishers

More documents

Recommendations

Info

Matt Mason - Piraterij.qxd 22-7-2009 10:14 Pagina 124 hiphoppers geïnteresseerd te houden door steeds weer nieuwe versies in een beperkte oplage op de markt te brengen. Zo is de Air Force One na 25 jaar nog altijd de populairste basketbalschoen ter wereld. Maar zelfs dat weerhield een hiphopfan, de eenentwintigjarige ontwerper Tomoaki Nagao uit Tokio, er niet van om zijn eigen versie te maken. Nagao kende de dansvloer waarvoor zijn remix bestemd was als zijn broekzak. Hij wilde helemaal geen basketbalschoen maken; met zijn remix van de Air Force One mikte hij specifiek op de hiphoppers. Het heeft er alle schijn van dat hij het ontwerp van de Air Force One als zijn basis gebruikte, het Swooshlogo verwijderde en zijn eigen embleem, dat wel iets wegheeft van een komeet, erop naaide. Hij gebruikte materialen en een kleurenspectrum waar zelfs Nike destijds nog niet mee had geëxperimenteerd. Hij maakte zijn schoenen van een glimmende leersoort en verwerkte in elk model minstens twee of drie opvallende kleuren, van knalgeel tot verstild pastelroze. Nagao voorzag de klassieke schoen van een nieuw glossy gevoel en hing er ook een uiterst glossy prijskaartje aan; de meeste paren kosten meer dan driehonderd dollar. In zijn winkel verkocht hij telkens zéér beperkte partijen van meestal tweehonderd paar of minder, terwijl het bij de beperkte partijen van Nike meestal om enkele duizenden ging. De schreeuwende kleuren en de exclusiviteit van deze gymschoenen waren nog aanlokkelijker voor de hiphopmarkt, die toch ook al zo dol was geweest op de originele Nikes. Veel mensen waren verrast toen Nagao’s schoenen, die ‘Bape Stas’ of ‘Bapes’ heten en deel uitmaken van zijn kledinglijn A Bathing Ape, uitgroeiden tot een merk met een waarde van miljoenen dollars, met tweeëntwintig filialen in Japan, Londen en New York. Het zal niemand verbazen dat Nagao, beter bekend als Nigo, vroeger een hiphop-dj was. ‘Wat me zo in hiphop aanspreekt is dat het een stroming is die zich constant ontwikkelt,’ vertelde hij in 2004, toen hij een nieuwe winkel opende in SoHo, aan The New York Times. ‘Het is zo vrij.’ Bape ziet de remix van de Air Force One als een originele creatie. En Nike klaagde Nigo niet aan omdat hij hun product had nageaapt, maar ze gebruikten de door Bape geïntroduceerde 124
Matt Mason - Piraterij.qxd 22-7-2009 10:14 Pagina 125 materialen voor hun eigen update van Air Force One, in nog meer versies en met soortgelijke materialen en kleuren. Nike zag Bape niet als een piraat, maar als een concurrent. Beide merken hebben daarvan geprofiteerd. Net als de muziekindustrie wordt ook de modewereld vooruitgeholpen door ideeën uit de jeugdcultuur, die vervolgens worden gedeeld en geremixt. Zoals Coco Chanel ooit zei: ‘Een mode die de straat niet bereikt, is geen mode.’ De meeste grote platenlabels en filmstudio’s zijn niet erg blij met de onofficiële mixen van hun producten, maar in de modebranche gaat het er heel anders aan toe. Piraat-à-porter Bij mode werkt het intellectuele eigendomsrecht heel anders dan in de amusementssector. Het tweedimensionale ontwerp is wél beschermd, maar het fysieke driedimensionale kledingstuk is dat niet. Piraterij is hier aan de orde van de dag en is dat ook altijd geweest. Het recht om de ontwerpen van anderen na te maken is in de modewereld de gewoonste zaak van de wereld. Dat maakt deze branche uniek, maar het is ook de reden achter het succes van de bedrijfstak. De effecten zijn in de hele sector merkbaar: het is als de steeds groter wordende kringen die ontstaan als je een kei in het water gooit. Haute couture-ontwerpen worden nagemaakt, gesampled en gemodificeerd, en de ontwerpen die vorig jaar op exclusieve catwalks werden getoond, hangen nu overal in het hoekje met afgeprijsde spullen. Niemand binnen deze industrie is van mening dat het remixen of samplen van ontwerpen een serieuze bedreiging vormt voor zijn economische belangen.* Ontwerpers tekenen zelden bezwaar aan als hun * Het is van belang er even op te wijzen – Raustiala en Sprigman (zie volgende pagina) doen dat ook – dat er een verschil bestaat tussen het kopiëren van een ontwerp en het kopiëren van een merk of logo om fakes te produceren. Dat laatste neemt de mode-industrie wel degelijk ernstig op. Ook kunnen de twee elkaar overlappen; het Louis Vuitton-monogram bijvoorbeeld is een merk dat deel uitmaakt van het ontwerp, en dat geldt ook voor het geruite Burberry-patroon. 125
Page 1 and 2:
Matt Mason - Piraterij.qxd 22-7-200
Page 3 and 4:
Page 5 and 6:
Page 7 and 8:
Page 9 and 10:
Page 11 and 12:
Page 13 and 14:
Page 15 and 16:
Page 17 and 18:
Page 19 and 20:
Page 21 and 22:
Page 23 and 24:
Page 25 and 26:
Page 27 and 28:
Page 29 and 30:
Page 31 and 32:
Page 33 and 34:
Page 35 and 36:
Page 37 and 38:
Page 39 and 40:
Page 41 and 42:
Page 43 and 44:
Page 45 and 46:
Page 47 and 48:
Page 49 and 50:
Page 51 and 52:
Page 53 and 54:
Page 55 and 56:
Page 57 and 58:
Page 59 and 60:
Page 61 and 62:
Page 63 and 64:
Page 65 and 66:
Page 67 and 68:
Page 69 and 70:
Page 71 and 72:
Page 73 and 74: Matt Mason - Piraterij.qxd 22-7-200
Page 123: Matt Mason - Piraterij.qxd 22-7-200
Page 175 and 176:
Page 177 and 178:
Page 179 and 180:
Page 181 and 182:
Page 183 and 184:
Page 185 and 186:
Page 187 and 188:
Page 189 and 190:
Page 191 and 192:
Page 193 and 194:
Page 195 and 196:
Page 197 and 198:
Page 199 and 200:
Page 201 and 202:
Page 203 and 204:
Page 205 and 206:
Page 207 and 208:
Page 209 and 210:
Page 211 and 212:
Page 213 and 214:
Page 215 and 216:
Page 217 and 218:
Page 219 and 220:
Page 221 and 222:
Page 223 and 224:
Page 225 and 226:
Page 227 and 228:
Page 229 and 230:
Page 231 and 232:
Page 233 and 234:
Page 235 and 236:
Page 237 and 238:
Page 239 and 240:
Page 241 and 242:
Page 243 and 244:
Page 245 and 246:
Page 247 and 248:
Page 249 and 250:
Page 251 and 252:
Page 253 and 254:
Page 255 and 256:
Page 257 and 258:
Page 259 and 260:
Page 261 and 262:
Page 263 and 264:
Page 265 and 266:
Page 267 and 268:
Page 269 and 270:
Page 271 and 272:
Page 273 and 274:
Page 275 and 276:
Page 277 and 278:
Page 279 and 280:
Page 281 and 282:
Page 283 and 284:
Page 285 and 286:
Page 287 and 288:
Page 289 and 290:
Page 291 and 292:
Page 293 and 294:
Page 295 and 296:
Page 297 and 298:
Page 299 and 300:
Page 301 and 302:
Page 303 and 304:
Page 305 and 306:
Page 307 and 308:
Page 309 and 310:
Page 311 and 312:
Page 313 and 314:
Page 315 and 316:
Page 317 and 318:
Page 319 and 320:
Page 321 and 322:
Page 323 and 324:
Page 325 and 326:
Page 327 and 328:
Page 329 and 330:
Page 331 and 332:
Page 333 and 334:
Page 335 and 336:
show all

download piraterij - Lebowski Publishers

You also want an ePaper? Increase the reach of your titles

Delete template?

Save as template?