download piraterij - Lebowski Publishers

More documents

Recommendations

Info

Matt Mason - Piraterij.qxd 22-7-2009 10:14 Pagina 278 marketing is een van de weinige manieren om boven de kakofonie uit te komen. Er zijn al virale bureautjes die een half miljoen dollar vragen voor hun diensten, wat op de keper beschouwd nog altijd een koopje is als je nagaat dat 100 miljoen mensen of meer zo’n video te zien zullen krijgen. Door de manier waarop deze video’s worden verspreid, heb je een gerede kans dat het net bij de mensen terechtkomt die je product uiteindelijk gaan kopen. Dat is bij traditionele tvcampagnes wel anders. Maar de concurrentie is moordend: de merken moeten de strijd aangaan met duizenden amateurvideo’s die geen reclame zijn, en waarvan de meesten veel grappiger zijn dan een reclamebureau ooit had kunnen verzinnen. Bedrijfsvideo’s opereren niet alleen meer online. Ze bewegen zich door een keur aan sociale netwerken. Procter & Gamble heeft een grote stap voorwaarts gezet door hele legioenen met hun producten de boer op te laten gaan. Op dit moment hebben ze meer dan 600.000 zogeheten ‘vocalpoint moms’ in dienst: een leger van huisvrouwen met grote sociale netwerken, verspreid over de hele Verenigde Staten. Zij krijgen een constante toevoer van gratis samples en waardebonnen voor p&gproducten die ze onder vrienden en buren kunnen uitdelen. Deze synthetische beweging is groter dan de grimescene. De vocalpoint moms geven hun bevindingen door aan p&g, zodat het megabedrijf weet wat de klanten in de supermarkt willen zien. Deze methode is buitengewoon effectief gebleken. Volgens BusinessWeek is de verkoop van Febreze Air Effects met 17 procent gestegen nadat de moms ermee aan de slag waren gegaan. p&g heeft ook een massa junior marketingmedewerkers in dienst: 225.000 tieners die deel uitmaken van het zogeheten ‘Tremor’-team, dat in opdracht van p&g promotieacties voor muziek- en filmbedrijven uitvoert. Het bedrijf is bekritiseerd omdat het niet van zijn buzz-leger vraagt om altijd bekend te maken dat ze voor p&g werken. Daarmee zou het de sociale contacten van mensen onderling voor commercieel gewin uitbuiten. Steve Knox van p&g verklaarde het bedrijfsstandpunt in BusinessWeek als volgt: ‘Wij zijn er heilig van overtuigd dat je de consument niet kunt opleggen wat hij moet zeg- 278
Matt Mason - Piraterij.qxd 22-7-2009 10:14 Pagina 279 gen.’ Maar even later: ‘De onderneming fluistert de geheime marketeers verkooppraatjes in.’ Het is ook interessant dat p&g dit marketingteam van vrijwilligers als consumenten presenteert, terwijl de criticasters juist van mening zijn dat ze eerder als gesponsord uithangbord dienstdoen. Maar net zoals de diy-mentaliteit de scheidingslijn tussen producenten en consumenten deed vervagen, vervangen de consumenten tegenwoordig de afdelingen r&d en marketing. Intussen verrijzen in stedelijke gebieden her en der zogeheten ‘pop-up’-winkels, instantwinkels die maar een paar weken open blijven en dus wel iets van flashmobs weg hebben. De winkels worden in bestaande panden gevestigd of in tijdelijke ruimtes, zoals omgebouwde scheepscontainers. Ze duiken als interactieve advertenties in het straatbeeld op – een functie waar de meeste ‘vlaggenschipwinkels’ op toplocaties ook al naar hunkeren. Een pop-upwinkel zet een merk tijdelijk in het zonnetje zonder lastige naweeën zoals de kostbare langetermijnlease die voor de meeste toplocaties voor winkelruimte geldt. Target, Kodak, Illy, het magazine Wired en Nike zijn voorbeelden van merken die al een paar keer zulke instantwinkels hebben opgezet. De opkomst van dit soort winkels bewijst maar weer dat fysieke ruimte steeds minder belangrijk wordt. Volgens Fast Company bedroeg de postorderverkoop in de vs in 1974 nog 61 miljard dollar, in 2003 was dat al 133 miljard. Online winkelen neemt sinds 2001 met 25 procent per jaar toe; de waarde van deze markt wordt door comScore geschat op 65 miljard. Ook de tijd die mensen rondshoppend in winkeltjes doorbrengen neemt af. Of het nu om winkelen gaat of om jeugdculturen, we hebben gewoon niet meer de tijd om langetermijnverplichtingen aan te gaan. We hebben nog steeds artikelen nodig die in serie worden geproduceerd, maar ze zijn op het tweede plan beland. De virussen staan nu centraal. Ze zijn het enige kapitaal wat ons nog rest. We hebben geen marketingmensen meer nodig om muziek te pluggen of scenes in hokjes op te delen; dat doen we zelf wel. We kunnen de wereld een zorgvuldig opgesteld beeld geven 279
Page 1 and 2:
Matt Mason - Piraterij.qxd 22-7-200
Page 3 and 4:
Page 5 and 6:
Page 7 and 8:
Page 9 and 10:
Page 11 and 12:
Page 13 and 14:
Page 15 and 16:
Page 17 and 18:
Page 19 and 20:
Page 21 and 22:
Page 23 and 24:
Page 25 and 26:
Page 27 and 28:
Page 29 and 30:
Page 31 and 32:
Page 33 and 34:
Page 35 and 36:
Page 37 and 38:
Page 39 and 40:
Page 41 and 42:
Page 43 and 44:
Page 45 and 46:
Page 47 and 48:
Page 49 and 50:
Page 51 and 52:
Page 53 and 54:
Page 55 and 56:
Page 57 and 58:
Page 59 and 60:
Page 61 and 62:
Page 63 and 64:
Page 65 and 66:
Page 67 and 68:
Page 69 and 70:
Page 71 and 72:
Page 73 and 74:
Page 75 and 76:
Page 77 and 78:
Page 79 and 80:
Page 81 and 82:
Page 83 and 84:
Page 85 and 86:
Page 87 and 88:
Page 89 and 90:
Page 91 and 92:
Page 93 and 94:
Page 95 and 96:
Page 97 and 98:
Page 99 and 100:
Page 101 and 102:
Page 103 and 104:
Page 105 and 106:
Page 107 and 108:
Page 109 and 110:
Page 111 and 112:
Page 113 and 114:
Page 115 and 116:
Page 117 and 118:
Page 119 and 120:
Page 121 and 122:
Page 123 and 124:
Page 125 and 126:
Page 127 and 128:
Page 129 and 130:
Page 131 and 132:
Page 133 and 134:
Page 135 and 136:
Page 137 and 138:
Page 139 and 140:
Page 141 and 142:
Page 143 and 144:
Page 145 and 146:
Page 147 and 148:
Page 149 and 150:
Page 151 and 152:
Page 153 and 154:
Page 155 and 156:
Page 157 and 158:
Page 159 and 160:
Page 161 and 162:
Page 163 and 164:
Page 165 and 166:
Page 167 and 168:
Page 169 and 170:
Page 171 and 172:
Page 173 and 174:
Page 175 and 176:
Page 177 and 178:
Page 179 and 180:
Page 181 and 182:
Page 183 and 184:
Page 185 and 186:
Page 187 and 188:
Page 189 and 190:
Page 191 and 192:
Page 193 and 194:
Page 195 and 196:
Page 197 and 198:
Page 199 and 200:
Page 201 and 202:
Page 203 and 204:
Page 205 and 206:
Page 207 and 208:
Page 209 and 210:
Page 211 and 212:
Page 213 and 214:
Page 215 and 216:
Page 217 and 218:
Page 219 and 220:
Page 221 and 222:
Page 223 and 224:
Page 225 and 226:
Page 227 and 228: Matt Mason - Piraterij.qxd 22-7-200
Page 277: Matt Mason - Piraterij.qxd 22-7-200
Page 329 and 330:
Page 331 and 332:
Page 333 and 334:
Page 335 and 336:
show all

download piraterij - Lebowski Publishers

You also want an ePaper? Increase the reach of your titles

Delete template?

Save as template?