download piraterij - Lebowski Publishers

More documents

Recommendations

Info

Matt Mason - Piraterij.qxd 22-7-2009 10:14 Pagina 36 doen. Naar zuiver commerciële maatstaven gemeten is hun bestaan onlogisch. Als je Rupert of Sumner heet, vertegenwoordigen ze een gevaar dat je slapeloze nachten bezorgt: de smiley als moordwapen.’ Andy Warhol zei ooit: ‘Goed zakendoen is de beste kunst.’ Punkkapitalisten bewijzen die stelling door in hun eigen fabrieken meesterwerken te produceren. Dov Charney, de oprichter van het kledingmerk American Apparel, groeide in dezelfde tijd als de punks van VICE als tiener op in Montreal. Hij probeerde al t-shirts aan de man te brengen toen hij nog op school zat en verliet in 1989 zonder diploma de universiteit van Tufts om zijn eigen diy-kledingbedrijfje te beginnen. Hij heeft zijn aanzienlijke talent voor de modewereld weten om te zetten in een hip merk, met vijfenvijftig winkels (dat aantal neemt nog altijd toe) in vijf landen. Volgens Charney brengt de vestiging van American Apparel in Manhattan jaarlijks 165 dollar in verkochte goederen op per vierkante voet winkelruimte. Dat is zeven keer zo hoog als het branchegemiddelde. Dat wekt enige verbazing als je bedenkt dat American Apparel alleen maar logovrije t-shirts en trainingspakken verkoopt die niet noemenswaardig verschillen van andere uni-t-shirts en -trainingspakken. Maar het is de boodschap van het bedrijf die veel fans aanspreekt. Net als Warhol produceert Charney betekenis. Alle kleren die American Apparel produceert zijn sweatshopvrij. Ze worden gemaakt in een fabriek in het centrum van Los Angeles, de grootste locatie voor de productie van kleding in heel Amerika. De 4500 medewerkers van American Apparel verdienen gemiddeld dertien dollar per uur. In hun secundaire arbeidsvoorwaarden zijn zaken geregeld als betaald verlof, een ziektekostenverzekering, gesubsidieerde lunches, buspasjes, gratis fietsen en gratis parkeren. Ook houdt het bedrijf er een vooruitstrevend milieubeleid op na: meer dan 20 procent van de katoen die het verwerkt is organisch (ze zijn bezig om dat percentage zelfs tot 80 op te schroeven), en alle restjes worden gerecycled. Bovendien wordt 80 procent van de energie die het bedrijf gebruikt gegenereerd door zonnepanelen op het dak van de fabriek. Het klinkt idealistisch, maar bedrijven als American Apparel 36
Matt Mason - Piraterij.qxd 22-7-2009 10:14 Pagina 37 worden niet gerund door mafketels. De punkkapitalisten realiseren zich dondersgoed dat ze niet alleen op het niveau van de ethiek, maar op alle niveaus moeten concurreren. ‘Dit systeem maakt het ons mogelijk om competitief te blijven terwijl we de hoogste lonen van de hele kledingindustrie betalen,’ zo valt in de missionstatement van American Apparel te lezen. ‘Omdat we geen werk uitbesteden aan sweatshops in de vs of in ontwikkelingslanden (en al helemaal niet aan reclamebureaus), is het hele proces tijdsefficiënt en kunnen we sneller inspelen op de eisen die de markt aan ons stelt (...) We beweren heus niet dat onze aanpak ethischer is dan die van andere bedrijven. We willen gewoon wat anders proberen, een beetje geld verdienen, mensen de kleren geven die ze mooi vinden, ons humaan opstellen en ondertussen nog lol hebben ook.’ Dat plezier komt bij American Apparel tot uiting in de reclames van het bedrijf, waarin getoond wordt hoe smakelijk ogende medewerkers ‘onofficiële natte t-shirt-competities’ winnen, om nog maar te zwijgen van de nog altijd oplopende bedrijfswinst van een slordige 250 miljoen dollar per jaar. In bepaalde opzichten is American Apparel de hedendaagse versie van sex, de winkel van McLaren en Westwood. Niet alleen vanwege de door de pornofilms uit de jaren ’70 geobsedeerde reclamecampagnes, of vanwege het feit dat Charney nog weleens door de fabriek wil lopen in niets dan zijn sweatshopvrije ondergoed, of vanwege zijn strijd voor de ‘vrije expressie’ op de werkvloer (of vanwege de maar al te openlijke relaties die hij onderhoudt met een aantal van zijn vrouwelijke werknemers, een gewoonte die hem de nodige kritiek heeft opgeleverd), maar in de eerste plaats vanwege de subversieve boodschap die het bedrijf de rest van de kledingindustrie opdringt. Door al zijn spullen in de vs te maken confronteert American Apparel de rest van de modewereld met een statement over wat je zoal kunt bereiken als je geen sweatshops inschakelt. We hebben nu eindelijk het punt bereikt dat bedrijven en merken met hart voor de wereld de vruchten van hun goede bedoelingen kunnen plukken. En omdat steeds meer mensen overtuigd raken van de kwaliteit van die producten, zijn die 37
Page 1 and 2: Matt Mason - Piraterij.qxd 22-7-200
Page 35: Matt Mason - Piraterij.qxd 22-7-200
Page 87 and 88:
Matt Mason - Piraterij.qxd 22-7-200
Page 89 and 90:
Page 91 and 92:
Page 93 and 94:
Page 95 and 96:
Page 97 and 98:
Page 99 and 100:
Page 101 and 102:
Page 103 and 104:
Page 105 and 106:
Page 107 and 108:
Page 109 and 110:
Page 111 and 112:
Page 113 and 114:
Page 115 and 116:
Page 117 and 118:
Page 119 and 120:
Page 121 and 122:
Page 123 and 124:
Page 125 and 126:
Page 127 and 128:
Page 129 and 130:
Page 131 and 132:
Page 133 and 134:
Page 135 and 136:
Page 137 and 138:
Page 139 and 140:
Page 141 and 142:
Page 143 and 144:
Page 145 and 146:
Page 147 and 148:
Page 149 and 150:
Page 151 and 152:
Page 153 and 154:
Page 155 and 156:
Page 157 and 158:
Page 159 and 160:
Page 161 and 162:
Page 163 and 164:
Page 165 and 166:
Page 167 and 168:
Page 169 and 170:
Page 171 and 172:
Page 173 and 174:
Page 175 and 176:
Page 177 and 178:
Page 179 and 180:
Page 181 and 182:
Page 183 and 184:
Page 185 and 186:
Page 187 and 188:
Page 189 and 190:
Page 191 and 192:
Page 193 and 194:
Page 195 and 196:
Page 197 and 198:
Page 199 and 200:
Page 201 and 202:
Page 203 and 204:
Page 205 and 206:
Page 207 and 208:
Page 209 and 210:
Page 211 and 212:
Page 213 and 214:
Page 215 and 216:
Page 217 and 218:
Page 219 and 220:
Page 221 and 222:
Page 223 and 224:
Page 225 and 226:
Page 227 and 228:
Page 229 and 230:
Page 231 and 232:
Page 233 and 234:
Page 235 and 236:
Page 237 and 238:
Page 239 and 240:
Page 241 and 242:
Page 243 and 244:
Page 245 and 246:
Page 247 and 248:
Page 249 and 250:
Page 251 and 252:
Page 253 and 254:
Page 255 and 256:
Page 257 and 258:
Page 259 and 260:
Page 261 and 262:
Page 263 and 264:
Page 265 and 266:
Page 267 and 268:
Page 269 and 270:
Page 271 and 272:
Page 273 and 274:
Page 275 and 276:
Page 277 and 278:
Page 279 and 280:
Page 281 and 282:
Page 283 and 284:
Page 285 and 286:
Page 287 and 288:
Page 289 and 290:
Page 291 and 292:
Page 293 and 294:
Page 295 and 296:
Page 297 and 298:
Page 299 and 300:
Page 301 and 302:
Page 303 and 304:
Page 305 and 306:
Page 307 and 308:
Page 309 and 310:
Page 311 and 312:
Page 313 and 314:
Page 315 and 316:
Page 317 and 318:
Page 319 and 320:
Page 321 and 322:
Page 323 and 324:
Page 325 and 326:
Page 327 and 328:
Page 329 and 330:
Page 331 and 332:
Page 333 and 334:
Page 335 and 336:
show all

download piraterij - Lebowski Publishers

You also want an ePaper? Increase the reach of your titles

Delete template?

Save as template?