download piraterij - Lebowski Publishers

More documents

Recommendations

Info

Matt Mason - Piraterij.qxd 22-7-2009 10:14 Pagina 282 tigjarig meisje uit Noordwest-Londen toen ik haar interviewde. De jeugdige camerateams gingen in roedels de straat op en dromden naar speeltuintjes om links en rechts klappen uit te delen. Happy slapping verspreidde zich als een meme over het land. Schoolgaande kinderen werden botweg in elkaar geslagen. Dommelende forenzen in de metro werden met een ferme tik ruw wakker geschud. Bejaarden werden voor de lol in de bus naar huis op hun gezicht getimmerd. Er werd ook een jongen voor de lens neergestoken; naar verluidt is een andere jongen in Noord-Londen overleden nadat hij met een verkeerskegel op zijn hoofd was geslagen. De zelfgemaakte snuff-film circuleert nog steeds op internet. De zevendertigjarige David Morley werd live voor de camera door vier jongeren op de Londense South Bank vermoord. ‘We maken een documentaire over happy slapping. Lach eens naar de camera,’ zei een van zijn belagers. Het was een veertienjarig meisje dat hem tegen zijn hoofd trapte, en Morley bloedde dood. Deze angstaanjagende trend werd een landelijke nachtmerrie. Forenzen voelden zich niet meer veilig nu meer en meer mensen op weg naar huis werden geslagen, gestompt en geschopt. In januari 2005 verschenen zelfs meer dan tien happy slappers met ernstige tenlasteleggingen voor de rechter. Niet lang daarna kondigde de politie aan dat elke happy slapper kon rekenen op vijf jaar gevangenisstraf. Het virus lijkt nu bedwongen te zijn. Happy slapping werd een hit omdat het zo bandeloos was. Het appelleerde optimaal aan de voorkeuren van een generatie die is opgegroeid met het gonzogeweld van worstelaars, ultimate fighting en de mannen van Jackass. De happyslap-tv was het enige wat die pubers voor zichzelf konden houden zonder dat er meteen een adverteerder bovenop dook. En in tegenstelling tot free running was dit iets waarmee de mainstream niets anders wilde dan het veroordelen. Nieuwe jeugdculturen zijn niet meer zo veilig als voorheen: als ze binnen acceptabele grenzen blijven, staan de marketeers voor de deur en heb je weer een of ander merkspektakel. Tieners gaan tegenwoordig heel ver om ruimte voor hun eigen identiteit te creëren, omdat de kloof tussen henzelf en hun ouders is vervaagd. 282
Matt Mason - Piraterij.qxd 22-7-2009 10:14 Pagina 283 Ouders begrijpen het nu ook De hiphopgeneratie was de eerste die in een door merken overspoelde wereld moest opgroeien. Voor de hiphop was het een gegeven dat ouders je niet begrepen, aldus Will Smith en Dj Jazzy Jeff. Maar ouders die nu de leeftijd van Smith hebben, beluisteren op hun iPods dezelfde muziek als hun kinderen en lopen op dezelfde retro sneakers. Dit heeft serieuze consequenties voor de jeugdcultuur, de commercie en eigenlijk alles. Het inspelen op jeugdculturen was ooit een betrouwbare manier om die ongrijpbare jonge doelgroep aan te spreken. Een cool product kan, als het lang genoeg cool blijft, steeds verder naar boven kruipen totdat het uiteindelijk zelfs de opa en oma bereikt. Wat betekent ‘volwassen worden’ vandaag de dag nog als dertigjarige mannen designer vinylspeeltjes verzamelen met de gretigheid van een joch van elf dat zijn verzameling voetbalplaatjes compleet wil hebben, als zestigjarige vrouwen zich middels cosmetische chirurgie laten versnijden in de hoop dertig te lijken en we allemaal een Nintendo Wii op ons Sinterklaaslijstje hebben staan? De generatiekloof lijkt te verdwijnen en de marketingmensen hebben dat in de gaten gekregen. ‘De mensen in die in de jaren ’60 en ’70 opgroeiden, hadden al die merken niet en de muziek was ook heel anders,’ zegt Carl Christopher, manager content en sponsoring bij Sony Entertainment uk ‘Een heleboel merken wekken culturen weer tot leven. De Air Force Ones van Nike worden telkens gereanimeerd omdat het merk weet dat er nog wat uit valt te halen. Als je een goed product hebt, kun je dat, mits esthetisch verantwoord, telkens opnieuw aanbieden. De jongere generatie vindt altijd wel een nieuwe manier om te rebelleren, al doen ze dat tegenwoordig eerder via media en technologie dan met kleding en muziek. De shockfactor is weg. De rebellie van nu is zorgen dat je een beetje slimmer bent dan de ander.’ ‘Volgens mij is de rebellie van nu dat kinderen juist niet meer rebelleren,’ aldus Rana Reeves, creatief directeur van pr-bureau Shine Communications. ‘Ze rebelleren niet tegen de reclamemakers, ze willen zelf reclamemakers zijn. Dat is hun rebellie. Er is wel rebellie, maar volgens mij zijn mtv, de cultuur en de 283
Page 1 and 2:
Matt Mason - Piraterij.qxd 22-7-200
Page 3 and 4:
Page 5 and 6:
Page 7 and 8:
Page 9 and 10:
Page 11 and 12:
Page 13 and 14:
Page 15 and 16:
Page 17 and 18:
Page 19 and 20:
Page 21 and 22:
Page 23 and 24:
Page 25 and 26:
Page 27 and 28:
Page 29 and 30:
Page 31 and 32:
Page 33 and 34:
Page 35 and 36:
Page 37 and 38:
Page 39 and 40:
Page 41 and 42:
Page 43 and 44:
Page 45 and 46:
Page 47 and 48:
Page 49 and 50:
Page 51 and 52:
Page 53 and 54:
Page 55 and 56:
Page 57 and 58:
Page 59 and 60:
Page 61 and 62:
Page 63 and 64:
Page 65 and 66:
Page 67 and 68:
Page 69 and 70:
Page 71 and 72:
Page 73 and 74:
Page 75 and 76:
Page 77 and 78:
Page 79 and 80:
Page 81 and 82:
Page 83 and 84:
Page 85 and 86:
Page 87 and 88:
Page 89 and 90:
Page 91 and 92:
Page 93 and 94:
Page 95 and 96:
Page 97 and 98:
Page 99 and 100:
Page 101 and 102:
Page 103 and 104:
Page 105 and 106:
Page 107 and 108:
Page 109 and 110:
Page 111 and 112:
Page 113 and 114:
Page 115 and 116:
Page 117 and 118:
Page 119 and 120:
Page 121 and 122:
Page 123 and 124:
Page 125 and 126:
Page 127 and 128:
Page 129 and 130:
Page 131 and 132:
Page 133 and 134:
Page 135 and 136:
Page 137 and 138:
Page 139 and 140:
Page 141 and 142:
Page 143 and 144:
Page 145 and 146:
Page 147 and 148:
Page 149 and 150:
Page 151 and 152:
Page 153 and 154:
Page 155 and 156:
Page 157 and 158:
Page 159 and 160:
Page 161 and 162:
Page 163 and 164:
Page 165 and 166:
Page 167 and 168:
Page 169 and 170:
Page 171 and 172:
Page 173 and 174:
Page 175 and 176:
Page 177 and 178:
Page 179 and 180:
Page 181 and 182:
Page 183 and 184:
Page 185 and 186:
Page 187 and 188:
Page 189 and 190:
Page 191 and 192:
Page 193 and 194:
Page 195 and 196:
Page 197 and 198:
Page 199 and 200:
Page 201 and 202:
Page 203 and 204:
Page 205 and 206:
Page 207 and 208:
Page 209 and 210:
Page 211 and 212:
Page 213 and 214:
Page 215 and 216:
Page 217 and 218:
Page 219 and 220:
Page 221 and 222:
Page 223 and 224:
Page 225 and 226:
Page 227 and 228:
Page 229 and 230:
Page 231 and 232: Matt Mason - Piraterij.qxd 22-7-200
Page 281: Matt Mason - Piraterij.qxd 22-7-200
Page 333 and 334:
Page 335 and 336:
show all

download piraterij - Lebowski Publishers

You also want an ePaper? Increase the reach of your titles

Delete template?

Save as template?