download piraterij - Lebowski Publishers

More documents

Recommendations

Info

Matt Mason - Piraterij.qxd 22-7-2009 10:14 Pagina 166 pagnes kunnen pompen. ‘De mensen gebruiken cultuur tegenwoordig op een veel kleinschaliger manier,’ vertelde Lasn me. ‘Dat is een reactie op het feit dat alles ons van bovenaf met de paplepel wordt ingegoten (...) We leven in een tijd van toenemende stemmingswisselingen en cynisme. Geestesziekten zijn sinds de Tweede Wereldoorlog met 300 procent toegenomen. Volgens de Wereldgezondheidsorganisatie duurt het niet lang meer of ze zijn de op een na belangrijkste doodsoorzaak.’ Lasn is van mening dat reclames de mensen ‘een rad voor ogen draaien’ en helemaal zouden moeten worden verboden. ‘Als we niet helder kunnen denken,’ zegt hij, ‘kunnen we deze problemen niet oplossen. We zitten met een cynische bevolking die zo sterk door de massamedia is gehypnotiseerd dat de machthebbers zelfs onder valse voorwendselen oorlogen kunnen beginnen. We hebben een belasting op reclame nodig. Graffitikunstenaars moeten toch ook boetes betalen? We moeten onze relatie met de televisie eens heel serieus heroverwegen, want er is een ernstige situatie ontstaan. Er zijn zes bedrijven die de helft van de communicatie op de hele planeet in handen hebben. Mediadiversiteit is net zo belangrijk als biodiversiteit.’ Veel mensen delen zijn afkeer. De culture jammers hebben sinds het fenomeen in de jaren ’90 de kop opstak dan ook best het een en ander bereikt. We laten ons nu misschien minder door reclames beïnvloeden, maar als we kritiek hebben op advertenties blijken de producenten daar wel degelijk op te reageren. McDonald’s verkoopt nu salades. Dove, een merk van Unilever, gebruikt nu ‘echte’ vrouwen in zijn advertentiecampagnes en heeft zich voorgenomen het zelfbeeld van die vrouwen bij te spijkeren. Sommige bedrijven ontdekken dat ze minder tegen ons moeten brullen en ons meer voor zich moeten innemen, zoals graffiti dat doet. ‘Adverteerders zullen nieuwe manieren moeten vinden om hun boodschap onder de aandacht te brengen,’ zegt Duncan Marshall. ‘Ze komen tot het inzicht dat reclame de belangen van beide partijen moet dienen. Want als ik niet wil, hoef ik helemaal niet naar reclames te kijken. Als ik een relatie aanga met een merk, dan moet dat merk ook echt zijn best voor me doen. Ik moet er óók iets aan hebben. Merken hebben inmiddels begrepen dat ze niet geko- 166
Matt Mason - Piraterij.qxd 22-7-2009 10:14 Pagina 167 zen worden als ze er niet positief uitspringen.’ En Kalle Lasn klaagt: ‘De consumptiemaatschappij bekogelt ons in een ongelooflijk tempo met rotzooi. Die zeepbellen barsten constant uit elkaar. Maar veel mensen beginnen zich ervan bewust te raken.’ Een andere reclameman die teleurgesteld raakte in zijn eigen industrie bevecht die zeepbellen nu met zijn eigen zeepbellen. De in Korea geboren Ji Lee werd al van jongs af aan door graffiti beïnvloed. Eerst in het Braziliaanse São Paulo, waar hij opgroeide, en later in New York, waar hij een design- en kunstopleiding volgde. Nadat hij een driedimensionaal alfabet had ontworpen, ging hij werken voor het reclamebureau Saatchi & Saatchi. Maar na vier succesvolle jaren in de reclamebranche overviel hem een gevoel van onvrede.‘Ik raakte geïrriteerd door al die saaie advertenties die ik op straat zag. In veel gevallen waren ze ronduit beledigend voor onze intelligentie,’ legt hij uit. ‘Ik kreeg het gevoel dat ik dat op de een of andere manier moest terugdraaien.’ Hij liet 20.000 stickers met blanco tekstballonnetjes drukken en plakte die overal waar hij kwam op reclameposters. Dan ging hij een paar dagen later naar die plekken terug om te fotograferen wat er gebeurd was. En wat bleek? Voorbijgangers hadden de teksten van de adverteerders vervangen door een breed scala aan politieke, sociale en persoonlijke opmerkingen, die soms humoristisch waren, maar soms ook heel serieus. Dankzij Lees tekstballon zegt het silhouet van die hippe gast in de iPod-reclame nu opeens tegen je: ‘Ik steel muziek en zie maar weer eens van me af te komen!’ Een mierzoet glimlachend echtpaar in een reclame voor een ziektekostenverzekeraar vraagt zich af: ‘Waarom verzekert de overheid ons eigenlijk niet?’ En de cartoonschurk op een poster voor Grand Theft Auto vraagt: ‘Welk land zou Jezus bombarderen?’ Lee,* die nu als art director voor reclamebureau Droga5 werkt, laat zich door de culture jammers beïnvloeden, maar vindt ‘het afgeven op reclame niet echt positief. Ik nam met die * Ji Lee ontwierp ook het piratendilemmalogo voor dit boek. Ga naar www.thepiratesdilemma.com om het te stelen en er een eigen versie van te maken. 167
Page 1 and 2:
Matt Mason - Piraterij.qxd 22-7-200
Page 3 and 4:
Page 5 and 6:
Page 7 and 8:
Page 9 and 10:
Page 11 and 12:
Page 13 and 14:
Page 15 and 16:
Page 17 and 18:
Page 19 and 20:
Page 21 and 22:
Page 23 and 24:
Page 25 and 26:
Page 27 and 28:
Page 29 and 30:
Page 31 and 32:
Page 33 and 34:
Page 35 and 36:
Page 37 and 38:
Page 39 and 40:
Page 41 and 42:
Page 43 and 44:
Page 45 and 46:
Page 47 and 48:
Page 49 and 50:
Page 51 and 52:
Page 53 and 54:
Page 55 and 56:
Page 57 and 58:
Page 59 and 60:
Page 61 and 62:
Page 63 and 64:
Page 65 and 66:
Page 67 and 68:
Page 69 and 70:
Page 71 and 72:
Page 73 and 74:
Page 75 and 76:
Page 77 and 78:
Page 79 and 80:
Page 81 and 82:
Page 83 and 84:
Page 85 and 86:
Page 87 and 88:
Page 89 and 90:
Page 91 and 92:
Page 93 and 94:
Page 95 and 96:
Page 97 and 98:
Page 99 and 100:
Page 101 and 102:
Page 103 and 104:
Page 105 and 106:
Page 107 and 108:
Page 109 and 110:
Page 111 and 112:
Page 113 and 114:
Page 115 and 116: Matt Mason - Piraterij.qxd 22-7-200
Page 165: Matt Mason - Piraterij.qxd 22-7-200
Page 217 and 218:
Page 219 and 220:
Page 221 and 222:
Page 223 and 224:
Page 225 and 226:
Page 227 and 228:
Page 229 and 230:
Page 231 and 232:
Page 233 and 234:
Page 235 and 236:
Page 237 and 238:
Page 239 and 240:
Page 241 and 242:
Page 243 and 244:
Page 245 and 246:
Page 247 and 248:
Page 249 and 250:
Page 251 and 252:
Page 253 and 254:
Page 255 and 256:
Page 257 and 258:
Page 259 and 260:
Page 261 and 262:
Page 263 and 264:
Page 265 and 266:
Page 267 and 268:
Page 269 and 270:
Page 271 and 272:
Page 273 and 274:
Page 275 and 276:
Page 277 and 278:
Page 279 and 280:
Page 281 and 282:
Page 283 and 284:
Page 285 and 286:
Page 287 and 288:
Page 289 and 290:
Page 291 and 292:
Page 293 and 294:
Page 295 and 296:
Page 297 and 298:
Page 299 and 300:
Page 301 and 302:
Page 303 and 304:
Page 305 and 306:
Page 307 and 308:
Page 309 and 310:
Page 311 and 312:
Page 313 and 314:
Page 315 and 316:
Page 317 and 318:
Page 319 and 320:
Page 321 and 322:
Page 323 and 324:
Page 325 and 326:
Page 327 and 328:
Page 329 and 330:
Page 331 and 332:
Page 333 and 334:
Page 335 and 336:
show all

download piraterij - Lebowski Publishers

Create successful ePaper yourself

Delete template?

Save as template?