download piraterij - Lebowski Publishers

More documents

Recommendations

Info

Matt Mason - Piraterij.qxd 22-7-2009 10:14 Pagina 274 drum-’n-bass en ik namen alle audio en muziek op in onze opnamestudio (lees: slaapkamer) en Alex zette de geluidsband onder de cartoon van Art Jaz: voilá, Krooo was geboren. Aan het einde van het drie minuten durende tekenfilmpje werd de optie ingebouwd om door te klikken naar onze website. Ook hingen we het filmpje als attachment aan de nieuwsbrief die naar ons bescheiden ledenbestand werd verstuurd. Zodra Krooo op het internet belandde, was het hek van de dam. De cartoon werd overal opgepakt en onze bezoekerscijfers schoten omhoog. Het nieuwtje verspreidde zich al snel en binnen enkele uren kregen we e-mails binnen van mensen die vroegen of we nog meer hadden. Het virus was tot leven gekomen. Nu moesten we het nog voeden. Het Booo Krooo-virus ontpopte zich tot een monster. We schreven een tweede aflevering en toen die werd verstuurd, groeide het virus als die plant in The Little Shop of Horrors. De bezoekerscijfers gingen door het plafond. Terwijl dit circus in volle gang was, kregen we een onverwacht belletje van het team van Missy Elliott bij Atlantic Records. Ze wilden weten hoeveel het zou kosten om Missy in de derde aflevering te verwerken. We kwamen een bedrag overeen en het derde filmpje ging de hele wereld rond; zowel de Missy-fans in andere landen als de Krooo-kern op de thuisbasis liepen ermee weg. Enkele maanden na de lancering was rwd-online een van de populairste urban music-sites ter wereld. De Booo Krooo had alle verwachtingen overtroffen – en dat had ons alleen maar een beetje inspanning gekost. Maar Booo Krooo ging een eigen leven leiden. Na de derde aflevering kregen we een televisiedeal aangeboden en heb ik een serie Booo Krooos geschreven die over heel Europa werd uitgezonden. Mede dankzij hun succes werd en is rwd het grootste urban music-magazine in Engeland. Een consortium van investeerders, aangevoerd door de pr-goeroes Matthew Freud en Liz Murdoch, kocht een aandeel in het bedrijf. We verhuisden naar een nieuw kantoor bij de London Bridge, namen een groot team fulltimers in dienst en een hele horde freelancers. De Booo Krooo was een geweldig virus. Het werd goud geld waard en zorgde op eigen kracht voor een bron van inkomsten. 274
Matt Mason - Piraterij.qxd 22-7-2009 10:14 Pagina 275 Ook leverde het merk ons een boel nieuwe fans en prijzen op. De Booo Krooo heeft later een album opgenomen en lanceerde een eigen lijn met petjes van het merk New Era. Alex is inmiddels een onafhankelijk filmmaker met een eigen designbureau. Maar de kroon op ons werk was het winnen van de Prince’s Trust and Royal Bank of Scotland London Business of the Year Award in 2004. We mochten bij Prince Charles op de thee in St. James’s Palace. Het eerste wat Prince Charles me vroeg was: ‘Wie tekent de animaties?’ Hoe verzorg je een virus? Het verhaal van de grimescene leert ons iets over de manier waarop nanoculturen een succesvol virus kunnen worden. De opkomst en ondergang zijn een blauwdruk voor het met succes uitzenden van een idee in deze nieuwe wereld van eeuwige tijdelijkheid – een vierstappenplan dat iedereen kan gebruiken om een succesvol virus te lanceren. 1. Laat het publiek de regels bepalen. ‘Dilemma’ van So Solid sloeg aan omdat het mc’s de ruimte gaf om het instrumentale geluid om te buigen naar iets van henzelf. Daarmee werd het een levende, ademende song. Elke keer dat je het op een piratenzender hoorde, zat er weer een nieuwe mc op te rappen. En alle mc’s waren er gek op, dus elke dj moest het in zijn platentas hebben. Al snel had elke tiener in Engeland de track gehoord, en zo kwam So Solid op nummer 1 terecht. Omdat uk garage de mc’s die ruimte niet gaf, ging de grime ermee aan de haal. Grime werd een virus dat de moeite van het verspreiden waard was vanwege het open karakter en de flexibiliteit – de gebruikers kregen opties in plaats van regels. Het virus van uk garage werd een formule en voorspelbaar, waardoor het stagneerde en uiteindelijk doodbloedde. Virussen worden verspreid door het publiek zelf. Laat hen de regels maar bepalen. 275
Page 1 and 2:
Matt Mason - Piraterij.qxd 22-7-200
Page 3 and 4:
Page 5 and 6:
Page 7 and 8:
Page 9 and 10:
Page 11 and 12:
Page 13 and 14:
Page 15 and 16:
Page 17 and 18:
Page 19 and 20:
Page 21 and 22:
Page 23 and 24:
Page 25 and 26:
Page 27 and 28:
Page 29 and 30:
Page 31 and 32:
Page 33 and 34:
Page 35 and 36:
Page 37 and 38:
Page 39 and 40:
Page 41 and 42:
Page 43 and 44:
Page 45 and 46:
Page 47 and 48:
Page 49 and 50:
Page 51 and 52:
Page 53 and 54:
Page 55 and 56:
Page 57 and 58:
Page 59 and 60:
Page 61 and 62:
Page 63 and 64:
Page 65 and 66:
Page 67 and 68:
Page 69 and 70:
Page 71 and 72:
Page 73 and 74:
Page 75 and 76:
Page 77 and 78:
Page 79 and 80:
Page 81 and 82:
Page 83 and 84:
Page 85 and 86:
Page 87 and 88:
Page 89 and 90:
Page 91 and 92:
Page 93 and 94:
Page 95 and 96:
Page 97 and 98:
Page 99 and 100:
Page 101 and 102:
Page 103 and 104:
Page 105 and 106:
Page 107 and 108:
Page 109 and 110:
Page 111 and 112:
Page 113 and 114:
Page 115 and 116:
Page 117 and 118:
Page 119 and 120:
Page 121 and 122:
Page 123 and 124:
Page 125 and 126:
Page 127 and 128:
Page 129 and 130:
Page 131 and 132:
Page 133 and 134:
Page 135 and 136:
Page 137 and 138:
Page 139 and 140:
Page 141 and 142:
Page 143 and 144:
Page 145 and 146:
Page 147 and 148:
Page 149 and 150:
Page 151 and 152:
Page 153 and 154:
Page 155 and 156:
Page 157 and 158:
Page 159 and 160:
Page 161 and 162:
Page 163 and 164:
Page 165 and 166:
Page 167 and 168:
Page 169 and 170:
Page 171 and 172:
Page 173 and 174:
Page 175 and 176:
Page 177 and 178:
Page 179 and 180:
Page 181 and 182:
Page 183 and 184:
Page 185 and 186:
Page 187 and 188:
Page 189 and 190:
Page 191 and 192:
Page 193 and 194:
Page 195 and 196:
Page 197 and 198:
Page 199 and 200:
Page 201 and 202:
Page 203 and 204:
Page 205 and 206:
Page 207 and 208:
Page 209 and 210:
Page 211 and 212:
Page 213 and 214:
Page 215 and 216:
Page 217 and 218:
Page 219 and 220:
Page 221 and 222:
Page 223 and 224: Matt Mason - Piraterij.qxd 22-7-200
Page 273: Matt Mason - Piraterij.qxd 22-7-200
Page 325 and 326:
Page 327 and 328:
Page 329 and 330:
Page 331 and 332:
Page 333 and 334:
Page 335 and 336:
show all

download piraterij - Lebowski Publishers

Create successful ePaper yourself

Delete template?

Save as template?