download piraterij - Lebowski Publishers

More documents

Recommendations

Info

Matt Mason - Piraterij.qxd 22-7-2009 10:14 Pagina 236 Ere wie ere toekomt Nogmaals: het antwoord daarop is authenticiteit. Hiphop slaagde erin om allerlei doelgroepen in allerlei uiteenlopende segmenten over de hele wereld aan te spreken. Het laat zich met iedere mogelijke scene, sound en cultuur combineren. Door zich overal aan te passen en op een authentieke manier binding te verkrijgen met andere scenes, heeft het genre al zoveel culturele credits opgebouwd dat het vrijwel overal wordt geaccepteerd. En niemand vertegenwoordigt deze universele acceptatie beter dan de man die het eerste hiphoplabel creëerde en later zelfs de eerste hiphopcreditcard: Russell Simmons. Simmons begon zijn loopbaan als drugsdealer en ganglid in Queens, maar verdiende uiteindelijk een fortuin met de verkoop van een lifestyle. ‘Hiphop heeft vele verschillende stemmen, maar de sociale, politieke en afkomstgerelateerde achtergrond is gelijk,’ vertelde hij me. ‘Er gaan vele miljarden dollars in om en er is een heleboel ruimte die jonge mensen kunnen innemen.’ Hij heeft gelijk – maar die ruimte is er alleen maar omdat Simmons heeft geholpen die te creëren. Niemand heeft meer voor de mondiale acceptatie van hiphop gedaan dan Simmons. Dat kon hij doen omdat hij ervan overtuigd was dat de hiphop een krachtige culturele stroming was en hij er geweldige mensen bij wist te halen, net zoals de hiphop altijd geweldige muziek in zich opneemt. De carrière van Simmons kwam uit de startblokken toen hij manager werd van Kurtis Blow, die in 1979 als eerste rapster een contract tekende met een grote platenmaatschappij. In 1984 richtte Simmons samen met Rick Rubin, een joodse jongen uit een middenklassegezin, Def Jam Records op. Rubin was dol op punk en metal en hij hield van de energie van de hiphopclubs, die hij als ‘zwarte punk’ beschouwde. Rubin was een fantastische producer en Simmons was een goede ritselaar. Samen contracteerden ze megatalenten als Run-DMC (een muziekband waar ook Simmons’ broer Joseph bij zat, beter bekend onder de naam Reverend Run), Public Enemy, LL Cool J en The Beastie Boys. Deze artiesten gingen allemaal schuil onder de paraplu van de hiphop, maar hun talenten waren op z’n zachtst gezegd zeer 236
Matt Mason - Piraterij.qxd 22-7-2009 10:14 Pagina 237 divers. Simmons en Rubin moedigden al deze artiesten aan om hun eigen sterke punten uit te bouwen en verschillende geluiden en ideeën naar hun hand te zetten, maar zich ondertussen wel te richten op de kern van de hiphopmarkt. Run-DMC werkte samen met de rockband Aerosmith, en ze verkochten drie miljoen exemplaren van de hit ‘Walk This Way’. LL Cool J (een afkorting voor Ladies Love Cool James) was de ladies’ man van de hiphop. Public Enemy deed aan politiek en The Beastie Boys konden tegelijkertijd rappen en blank zijn, tien jaar voordat Vanilla Ice die combinatie officieel zou uitvinden. En al die Def Jam-artiesten zijn nog steeds populair. Simmons zag altijd al meer in de hiphop dan alleen muziek, en hij begon er ook op andere terreinen munt uit te slaan. Tegenwoordig doet Simmons in film, mode, televisie, energiedrankjes, internet, juwelen, dvd’s met hiphop/yoga-oefeningen, financiële diensten en nog veel meer: alles onder de noemer van de hiphopcultuur. Hij heeft een authentieke binding met de kern van het hiphoppubliek weten te bewaren terwijl hij één oog op de mainstream houdt om zijn merken uit te breiden en zijn doelgroep te vergroten zonder fans kwijt te raken. Pronkemansen Simmons inspireerde een hele generatie hiphopondernemers, maar hiphop was dan ook altijd al een bevlogen woordvoerder voor het ondernemerschap. Geen enkele andere subcultuur speelde zo slim in op het vrijemarktsysteem. Rappers praten vaak over geld verdienen. Een paar van hen zijn bovendien uitgegroeid tot de veelzijdigste ondernemers van de vs. Als producenten als Dr. Dre, Timbaland en Lil Jon tracks van andere artiesten opnemen, produceren ze niet alleen hun albums, maar zetten ze die ook neer als merk; ze zingen mee en treden op in hun videoclips, waarin ze vaak ook hun eigen productlijn meteen promoten. Voor commerciële hiphopsterren zijn zulke nevenactiviteiten net zo belangrijk als diverse paren nieuwe sneakers in de kast. Bij hiphop komt de nodige bravoure kijken, en blingbling alleen volstaat niet langer om indruk te maken. Hoe succesvol- 237
Page 1 and 2:
Matt Mason - Piraterij.qxd 22-7-200
Page 3 and 4:
Page 5 and 6:
Page 7 and 8:
Page 9 and 10:
Page 11 and 12:
Page 13 and 14:
Page 15 and 16:
Page 17 and 18:
Page 19 and 20:
Page 21 and 22:
Page 23 and 24:
Page 25 and 26:
Page 27 and 28:
Page 29 and 30:
Page 31 and 32:
Page 33 and 34:
Page 35 and 36:
Page 37 and 38:
Page 39 and 40:
Page 41 and 42:
Page 43 and 44:
Page 45 and 46:
Page 47 and 48:
Page 49 and 50:
Page 51 and 52:
Page 53 and 54:
Page 55 and 56:
Page 57 and 58:
Page 59 and 60:
Page 61 and 62:
Page 63 and 64:
Page 65 and 66:
Page 67 and 68:
Page 69 and 70:
Page 71 and 72:
Page 73 and 74:
Page 75 and 76:
Page 77 and 78:
Page 79 and 80:
Page 81 and 82:
Page 83 and 84:
Page 85 and 86:
Page 87 and 88:
Page 89 and 90:
Page 91 and 92:
Page 93 and 94:
Page 95 and 96:
Page 97 and 98:
Page 99 and 100:
Page 101 and 102:
Page 103 and 104:
Page 105 and 106:
Page 107 and 108:
Page 109 and 110:
Page 111 and 112:
Page 113 and 114:
Page 115 and 116:
Page 117 and 118:
Page 119 and 120:
Page 121 and 122:
Page 123 and 124:
Page 125 and 126:
Page 127 and 128:
Page 129 and 130:
Page 131 and 132:
Page 133 and 134:
Page 135 and 136:
Page 137 and 138:
Page 139 and 140:
Page 141 and 142:
Page 143 and 144:
Page 145 and 146:
Page 147 and 148:
Page 149 and 150:
Page 151 and 152:
Page 153 and 154:
Page 155 and 156:
Page 157 and 158:
Page 159 and 160:
Page 161 and 162:
Page 163 and 164:
Page 165 and 166:
Page 167 and 168:
Page 169 and 170:
Page 171 and 172:
Page 173 and 174:
Page 175 and 176:
Page 177 and 178:
Page 179 and 180:
Page 181 and 182:
Page 183 and 184:
Page 185 and 186: Matt Mason - Piraterij.qxd 22-7-200
Page 235: Matt Mason - Piraterij.qxd 22-7-200
Page 287 and 288:
Page 289 and 290:
Page 291 and 292:
Page 293 and 294:
Page 295 and 296:
Page 297 and 298:
Page 299 and 300:
Page 301 and 302:
Page 303 and 304:
Page 305 and 306:
Page 307 and 308:
Page 309 and 310:
Page 311 and 312:
Page 313 and 314:
Page 315 and 316:
Page 317 and 318:
Page 319 and 320:
Page 321 and 322:
Page 323 and 324:
Page 325 and 326:
Page 327 and 328:
Page 329 and 330:
Page 331 and 332:
Page 333 and 334:
Page 335 and 336:
show all

download piraterij - Lebowski Publishers

Create successful ePaper yourself

Delete template?

Save as template?