download piraterij - Lebowski Publishers

More documents

Recommendations

Info

Matt Mason - Piraterij.qxd 22-7-2009 10:14 Pagina 222 omdat het zo’n groot publiek wist te bereiken. Maar authenticiteit is inmiddels een grotere trend dan hiphop. Het is de taal die gebruikt wordt om consumenten, het electoraat en hele naties toe te spreken. Zoals we in hoofdstuk 4 al hebben gezien, worden we steeds minder gevoelig voor marketing – consumenten zijn tegenwoordig net zo bijdehand als de reclamebureaus en we reageren alleen nog maar op boodschappen met een oprecht karakter. Het maakt niet uit of je een student bent die een cv opstuurt of een ceo die een merk in de markt wil zetten of een rapper die een mixtape promoot. Je publiek is echt, en, zoals Jay-Z ooit zei,‘echt herkent echt’. Dat moet jij zelf dus ook zijn, anders kun je net zo goed tegen de muur praten. De technologie heeft ons op nieuwe manieren met elkaar in contact gebracht – we hebben nog nooit met zoveel mensen tegelijk een gesprek kunnen voeren. Nu moeten we nog effectief met elkaar zien te communiceren. In de jeugdcultuur is hiphop de voertaal. Op de keper beschouwd is de oorsprong van deze taal real talk: de kunst om authentieke contacten te kunnen leggen. Ik was ooit bevriend met de realiteit De consument van nu heeft een schreeuwende behoefte aan realiteit. De generaties voor ons groeiden op met tv-series als I Love Lucy omdat ze in een ideale droomwereld wilden geloven. Vandaag de dag worden beroemdheden gefotografeerd met wratjes op hun kin, tepels door hun trui en de hele santenkraam. Reality-tv drijft op halve waarheden die soms nog vreemder zijn dan fictie. We vinden het fijn om te weten hoe maf anderen zijn. In de afgelopen dertig jaar heeft de hiphopgeneratie* het concept van de culturele autoriteit overboord gegooid. Het is * De term hiphopgeneratie refereert losjes aan de mensen die na de babyboomers opgroeiden of nog opgroeien. Maar niet elke babyboomer is een rock- ’n-rollfan, dus ik suggereer hiermee niet dat iedereen die daarna geboren is, een hiphopfreak is die alle songteksten van krs-one kan opdreunen. 222
Matt Mason - Piraterij.qxd 22-7-2009 10:14 Pagina 223 steeds moeilijker om te geloven in wat we zien en horen in een wereld waarin product placement door betrouwbare zenders wordt voorgeschoteld als nieuws en waarin we voortdurend gespamd worden door zogenaamde MySpace-vrienden. Het gevolg is dat we meer dan ooit hunkeren naar authenticiteit. Met de personificatie van de massa kwam de behoefte aan meer persoonlijke dingen. Oprecht contact is de enige methode om publiek op de been te krijgen en een community te starten. Die behoefte om een hechte band te smeden met een argwanend publiek is niet nieuw. Saul Alinsky, de peetvader van het gemeenschapsactivisme, schreef in Rules for Radicals: ‘Om te beginnen moet degene die zoiets wil organiseren zijn identiteit neerzetten, of anders gezegd, een vergunning verdienen om aan de slag te mogen. Hij moet een reden hebben om daar te zijn, een reden die het publiek van hem wil aannemen.’ De manier waarop hiphop is gevormd, als een beweging vanuit de mensen zelf die later een wereldomspannende taal van authenticiteit werd, zou regelrecht uit het handboek van deze radicale activist kunnen komen. Hiphop was aanvankelijk levensvatbaar door de mensen in de South Bronx een uitweg te bieden, een middel waardoor ze ophielden met vechten en hun energie voortaan investeerden in breakdance, rap, dj’ing en graffiti. Het sloeg ook buiten de Bronx aan omdat er elementen aan werden toegevoegd uit andere scenes zoals punk, funk en disco, die een heel nieuw publiek aanspraken. Iedereen kan deel uitmaken van de hiphopbeweging, iedereen kan er vrijelijk uit putten en niemand kan het als zijn eigendom claimen. De beweging wordt gedefinieerd door participatie en samenwerking. Hiphop is au fond geen bepaald geluid, cultuur of stroming. Het is een open-sourcesysteem en daarmee ook een prima bedrijfsmodel. Het zijn vaak sociologische veranderingen die jeugdculturen hun draagvlak ontnemen. Nozems, new roman- Maar zoals die fameuze rapper ooit zei: ‘Rap is iets wat je uitdraagt, hiphop is een manier van leven.’ Vergelijk het met de manier waarop de rock de mentaliteit van een bepaalde generatie heeft gekleurd; tegenwoordig bevinden we ons, babyboomers incluis, in de wereld van de hiphop. 223
Page 1 and 2:
Matt Mason - Piraterij.qxd 22-7-200
Page 3 and 4:
Page 5 and 6:
Page 7 and 8:
Page 9 and 10:
Page 11 and 12:
Page 13 and 14:
Page 15 and 16:
Page 17 and 18:
Page 19 and 20:
Page 21 and 22:
Page 23 and 24:
Page 25 and 26:
Page 27 and 28:
Page 29 and 30:
Page 31 and 32:
Page 33 and 34:
Page 35 and 36:
Page 37 and 38:
Page 39 and 40:
Page 41 and 42:
Page 43 and 44:
Page 45 and 46:
Page 47 and 48:
Page 49 and 50:
Page 51 and 52:
Page 53 and 54:
Page 55 and 56:
Page 57 and 58:
Page 59 and 60:
Page 61 and 62:
Page 63 and 64:
Page 65 and 66:
Page 67 and 68:
Page 69 and 70:
Page 71 and 72:
Page 73 and 74:
Page 75 and 76:
Page 77 and 78:
Page 79 and 80:
Page 81 and 82:
Page 83 and 84:
Page 85 and 86:
Page 87 and 88:
Page 89 and 90:
Page 91 and 92:
Page 93 and 94:
Page 95 and 96:
Page 97 and 98:
Page 99 and 100:
Page 101 and 102:
Page 103 and 104:
Page 105 and 106:
Page 107 and 108:
Page 109 and 110:
Page 111 and 112:
Page 113 and 114:
Page 115 and 116:
Page 117 and 118:
Page 119 and 120:
Page 121 and 122:
Page 123 and 124:
Page 125 and 126:
Page 127 and 128:
Page 129 and 130:
Page 131 and 132:
Page 133 and 134:
Page 135 and 136:
Page 137 and 138:
Page 139 and 140:
Page 141 and 142:
Page 143 and 144:
Page 145 and 146:
Page 147 and 148:
Page 149 and 150:
Page 151 and 152:
Page 153 and 154:
Page 155 and 156:
Page 157 and 158:
Page 159 and 160:
Page 161 and 162:
Page 163 and 164:
Page 165 and 166:
Page 167 and 168:
Page 169 and 170:
Page 171 and 172: Matt Mason - Piraterij.qxd 22-7-200
Page 221: Matt Mason - Piraterij.qxd 22-7-200
Page 273 and 274:
Page 275 and 276:
Page 277 and 278:
Page 279 and 280:
Page 281 and 282:
Page 283 and 284:
Page 285 and 286:
Page 287 and 288:
Page 289 and 290:
Page 291 and 292:
Page 293 and 294:
Page 295 and 296:
Page 297 and 298:
Page 299 and 300:
Page 301 and 302:
Page 303 and 304:
Page 305 and 306:
Page 307 and 308:
Page 309 and 310:
Page 311 and 312:
Page 313 and 314:
Page 315 and 316:
Page 317 and 318:
Page 319 and 320:
Page 321 and 322:
Page 323 and 324:
Page 325 and 326:
Page 327 and 328:
Page 329 and 330:
Page 331 and 332:
Page 333 and 334:
Page 335 and 336:
show all

download piraterij - Lebowski Publishers

You also want an ePaper? Increase the reach of your titles

Delete template?

Save as template?