download piraterij - Lebowski Publishers

Matt Mason - Piraterij.qxd 22-7-2009 10:14 Pagina 234
terwijl hij The Wall Street Journal doorbladert. Vitamin Water
plaatste 50 Cent in dezelfde bescheiden sfeerverlichting als het
drankje zelf, maar zodra ze samenkwamen straalden ze als
lichtbakens van een bewust gezonde lifestyle. Zo werd 50 Cent
bij zowel zijn eigen aanhang als die van Vitamin Water gepresenteerd
als een inspirerende kerel, zonder dat de integriteit van
een van beide merken werd aangetast.
Vitamin Water was erin geslaagd een oprechte samenwerking
aan te gaan die acceptabel was voor 50 Cent, de hiphop en de
fitnessfanaten. In 2005 groeide de smaakwatermarkt met 57
procent, Vitamin Water zelf met 200 procent. Coca-Cola kocht
Glacéau in mei 2007 voor 4,1 miljard dollar op.
Het beste van beide ’hoods
In de vorige hoofdstukken heb ik de ideeën achter een jeugdcultuur
behandeld en uitgelegd hoe zulke ideeën de rest van de
maatschappij konden beïnvloeden. Maar bij hiphop is het
onmogelijk om de ondergrondse jeugdcultuur van de mainstream
te scheiden. Hiphop is nog steeds een ondergrondse
scene, al is hij in elk onderdeel van de mainstreamcultuur aanwezig.
Cultuurcritici verbazen zich hier al lang over, net zoals
wetenschappers zich erover verbazen hoe licht zowel uit golven
als uit deeltjes bestaat. Hiphop lijkt zich met elke nieuwe move
tegen te spreken. Jeugdculturen bieden normaliter realisme óf
escapisme, maar hiphop heeft het allebei.
Hiphop staat bol van de duistere, rauwe verhalen over armoe,
tragedie, woede en geweld, maar biedt daarnaast ook een geromantiseerde
versie van de vrije markt, blingbling en big pimpin’.
Hiphop bezit buitenhuizen, een hele vloot luxewagens en
een privéjet, maar heeft de straat nooit van zich afgeschud; het
blijft op elke straathoek aanwezig en zit vast verankerd in de
achterbuurten. Je vindt het ook in elke buitenwijk, en op clubfeesten;
als onruststoker of als de intellectueel op plekken waar
cappuccino’s worden gedronken; en zijn talloze neefjes kun je
aantreffen in krottenwijken, achterbuurten en sloppenwijken
op het zuidelijk halfrond. Hiphop is overal.
234