download piraterij - Lebowski Publishers

Matt Mason - Piraterij.qxd 22-7-2009 10:14 Pagina 295
Als piraterij toeneemt, staan spelers A en B
voor het piratendilemma
Marktruimte
Speler A
Speler B
Als allebei besluiten de piraterij te bestrijden en als die piraterij
de maatschappij geen meerwaarde bezorgt, dan zullen speler A
en speler B de dreiging van die piraten kunnen afslaan en zal de
marktruimte weer teruggaan naar de oude situatie. Als speler
A en speler B in de luxe handtassenbusiness zitten, is niet slim
om de concurrentieslag aan te gaan met piraten die kopieën
van handtassen die 2000 dollar kosten voor 25 dollar te koop
aanbieden. Ben je een consument in de peperdure markt van
2000 dollar, dan heb je vast geen boodschap aan een imitatie
van 25 dollar, en een producent van luxe handtassen biedt geen
meerwaarde door zijn prijzen te verlagen; in dit geval zou hij
met die vorm van concurrentie zijn eigen merk schade berokkenen.
Naar de rechter stappen zal in veel gevallen de beste
optie zijn.
Maar als spelers A en B of de marktruimte die zij bezetten
niet efficiënt zijn (ofwel: als de maatschappij ergens anders dan
bij spelers A en B meerwaarde kan krijgen), dan zullen de piraten
een serieuze bedreiging vormen. Als een groot deel van het
bioscooppubliek in de openingsweek liever vijf dollar uitgeeft
aan een piratenkopie dan twaalf dollar aan een bioscoopkaartje
(plus een fortuin aan popcorn), dan zal de vraag naar piraten
blijven bestaan. Als derdewereldlanden geen budget hebben
295