download piraterij - Lebowski Publishers

Matt Mason - Piraterij.qxd 22-7-2009 10:14 Pagina 37
worden niet gerund door mafketels. De punkkapitalisten realiseren
zich dondersgoed dat ze niet alleen op het niveau van de
ethiek, maar op alle niveaus moeten concurreren. ‘Dit systeem
maakt het ons mogelijk om competitief te blijven terwijl we de
hoogste lonen van de hele kledingindustrie betalen,’ zo valt in
de missionstatement van American Apparel te lezen. ‘Omdat
we geen werk uitbesteden aan sweatshops in de vs of in ontwikkelingslanden
(en al helemaal niet aan reclamebureaus), is
het hele proces tijdsefficiënt en kunnen we sneller inspelen op
de eisen die de markt aan ons stelt (...) We beweren heus niet
dat onze aanpak ethischer is dan die van andere bedrijven. We
willen gewoon wat anders proberen, een beetje geld verdienen,
mensen de kleren geven die ze mooi vinden, ons humaan
opstellen en ondertussen nog lol hebben ook.’ Dat plezier komt
bij American Apparel tot uiting in de reclames van het bedrijf,
waarin getoond wordt hoe smakelijk ogende medewerkers
‘onofficiële natte t-shirt-competities’ winnen, om nog maar te
zwijgen van de nog altijd oplopende bedrijfswinst van een slordige
250 miljoen dollar per jaar.
In bepaalde opzichten is American Apparel de hedendaagse
versie van sex, de winkel van McLaren en Westwood. Niet
alleen vanwege de door de pornofilms uit de jaren ’70 geobsedeerde
reclamecampagnes, of vanwege het feit dat Charney
nog weleens door de fabriek wil lopen in niets dan zijn sweatshopvrije
ondergoed, of vanwege zijn strijd voor de ‘vrije
expressie’ op de werkvloer (of vanwege de maar al te openlijke
relaties die hij onderhoudt met een aantal van zijn vrouwelijke
werknemers, een gewoonte die hem de nodige kritiek heeft
opgeleverd), maar in de eerste plaats vanwege de subversieve
boodschap die het bedrijf de rest van de kledingindustrie
opdringt. Door al zijn spullen in de vs te maken confronteert
American Apparel de rest van de modewereld met een statement
over wat je zoal kunt bereiken als je geen sweatshops
inschakelt.
We hebben nu eindelijk het punt bereikt dat bedrijven en
merken met hart voor de wereld de vruchten van hun goede
bedoelingen kunnen plukken. En omdat steeds meer mensen
overtuigd raken van de kwaliteit van die producten, zijn die
37