download piraterij - Lebowski Publishers

Matt Mason - Piraterij.qxd 22-7-2009 10:14 Pagina 34
De boodschap is alles
De waarden die jeugdculturen opwerpen belanden vaak op de
schroothoop van de grote bedrijven. Al sinds de opkomst van
het kapitalisme is de cultuur ertegen in opstand in een verwoede
poging om het te verbeteren. En al meer dan een eeuw verkopen
kapitalisten de jeugdcultuur aan de mensen terug en
proberen ze allerhande goederen en diensten met behulp van
hun reclame een culturele meerwaarde te geven.
Maar nu is er iets interessanters aan de hand: punkkapitalisten
spannen de vrijemarkteconomie voor hun karretje. Ze
draaien de traditionele rolverdeling om door wezenlijke issues
te koppelen aan consumptiegoederen.
Medeoprichter Shane Smith heeft er totaal geen moeite mee
dat VICE tot een minimultinationaal conglomeraat is uitgegroeid.
Hij vindt dat VICE zich juist door selling out de vrijheid
heeft verschaft om nog subversiever te worden. ‘Toen we begonnen
waren we heel idealistisch; we hadden een missie. We
hadden een pesthekel aan de babyboomgeneratie en we waren
fel gekant tegen de status-quo en alles wat daarmee samenhing.
Maar de zakelijke kant van het runnen van een tijdschrift...
Kijk, de meeste bladen die ik leuk vond, bestaan niet meer. Je
hebt de creatieve kant van de zaak en je hebt de zakelijke kant;
dat zijn twee totaal verschillende dingen.
Op een gegeven moment moesten we de concurrentie aangaan
met grotere tijdschriften. We werden groter, gingen andere
dingen doen (...) We wilden onszelf als merknaam vestigen,
geld verdienen, dat soort dingen. Maar nu we allemaal wat geld
op de bank hebben staan, hebben we meer iets van: krijg de
kolere maar. We kunnen nu doen wat we zelf willen, en dat
heeft ons opeens een heel stuk politieker gemaakt.’ De afgelopen
jaren heeft VICE de overrompelingstactieken van de punk
links laten liggen en ervoor gekozen aandacht te besteden aan
werkelijk schokkende en belangwekkende onderwerpen. Vaak
zijn dat onderwerpen waar hun hippe jonge publiek anders
geen kennis van zou nemen. Toen VICE in 2005 ‘The Special
Issue’ uitbracht, een nummer dat samengesteld was door een
ploeg mensen met allerlei verschillende beperkingen, en waar-
34