download piraterij - Lebowski Publishers

More documents

Recommendations

Info

Matt Mason - Piraterij.qxd 22-7-2009 10:14 Pagina 164 Verenigd Koninkrijk.* Een in opdracht van Unilever verricht onderzoek bracht in 2005 aan het licht dat 67 procent van alle vrouwen tussen de 15 en 64 jaar zich uit allerlei activiteiten terugtrokken omdat ze zich niet op hun gemak voelden over hun uiterlijk, een verschijnsel dat alles te maken heeft met reclame. Een onderzoek uit 2004 van de American Psychological Association kwam tot de conclusie dat kinderen van onder de acht denken dat alle reclameboodschappen waarheidsgetrouw en onbevooroordeeld zijn. Dit wordt gezien als een belangrijke oorzaak voor slechte eetgewoonten en de huidige epidemie van overgewicht onder jongeren. Toen de graffiti de forensen in de metro begon te ergeren, gooiden de autoriteiten alle treinen in de zee. Aan de schadelijke neveneffecten van reclame wordt echter amper aandacht besteed. Reclame geeft ons verkeerde ideeën. ‘De onderliggende boodschap is dat cultuur iets is wat je overkomt,’ schreef Naomi Klein in No Logo. ‘Je koopt het bij de Virgin Megastore of Toys ‘R’ Us, je huurt het bij een videotheek van Blockbuster. Het is niet iets waar je zelf aan meedoet, of iets waar ook jij op kunt reageren.’ En dat terwijl graffiti, de gemene tweelingbroer van de reclame, juist gespecialiseerd is in snel en adequaat reageren. De zeepbel barst uit elkaar We zijn collectief immuun geworden voor de dagelijkse stortvloed van reclames, en dat is ook de kunstenaars van de straat opgevallen. ‘De overheid prostitueert het publieke domein in toenemende mate aan de commercie,’ vertelde Mark Jenkins me. ‘Straatkunstenaars proberen een visueel tegenwicht te bieden door de openbare ruimte weer voor zich op te eisen. Maar dan komen de burgemeesters weer in actie. Ze gooien je voor steeds kleinere overtredingen in de gevangenis. Toen ik begon, * Daarbij moet wel bedacht worden dat de zorgstelsels van de twee landen sterk van elkaar verschillen. In het Verenigd Koninkrijk is de gezondheidszorg gratis. Veertig miljoen Amerikanen hebben geen ziektekostenverzekering. 164
Matt Mason - Piraterij.qxd 22-7-2009 10:14 Pagina 165 had ik helemaal geen politieke agenda, maar langzaam maar zeker ontkom je er niet aan en ga je toch over dat soort dingen nadenken.’ Veel kunstenaars zijn het met Mark eens, maar er zijn op de hele wereld maar weinig mensen die zich er zo druk over maken als de Est Kalle Lasn. Lasn, die vroeger in de reclamewereld werkte, is oprichter van Adbusters, een non-profitorganisatie die zich richt op de bestrijding van reclame en de zombieachtige consumentencultuur (het tijdschrift dat de organisatie uitgeeft en dat ook Adbusters heet, wordt zelf al door 120.000 mensen gelezen). Als drop-out van de marketingindustrie heeft Lasn een vrij extreme kijk op reclame. Hij had altijd al een hekel aan de macht die advertenties over mensen uitoefenen. Op een dag bemerkte hij op het parkeerterrein van zijn supermarkt dat hij een kwartje moest betalen om gebruik te mogen maken van een winkelwagentje. Lasn werd woest en hij ramde het kwartje zo hard in het wagentje dat het onbruikbaar werd. Dit incident is illustratief voor een verschijnsel dat uiteindelijk culture jamming is gaan heten. Culture jamming staat voor het opzettelijk ondermijnen van alle vormen van door het bedrijfsleven over ons uitgevoerde controle, en dan vooral van reclame. Een losjes georganiseerd wereldwijd netwerk van culture jammers houdt zich bezig met het remixen van reclameposters. Helemaal in de geest van de situationisten veranderen ze daarmee op een subtiele manier de boodschap. De merknaam laten ze staan om ervoor te zorgen dat de gewijzigde poster net zo authentiek oogt als de oorspronkelijke. Voor de televisie produceert Adbusters de zogeheten uncommercials, die ons aansporen om minder uit te geven (de grote Amerikaanse omroepen weigeren negen van de tien keer ze uit te zenden) of om ‘Koop Niets-Dagen’ te organiseren. Culture jamming is de blowback van de voortgeschreden merkencultuur, een manier om een dialoog met de reclameindustrie aan te gaan door ze te bespotten. In de loop der jaren hebben fastfoodketens, gymschoenbedrijven en modereuzen al kennisgemaakt met de culture jammers, die het consumentenpubliek willen vrijwaren van de macht van bedrijven die miljarden dollars in hun reclamecam- 165
Page 1 and 2:
Matt Mason - Piraterij.qxd 22-7-200
Page 3 and 4:
Page 5 and 6:
Page 7 and 8:
Page 9 and 10:
Page 11 and 12:
Page 13 and 14:
Page 15 and 16:
Page 17 and 18:
Page 19 and 20:
Page 21 and 22:
Page 23 and 24:
Page 25 and 26:
Page 27 and 28:
Page 29 and 30:
Page 31 and 32:
Page 33 and 34:
Page 35 and 36:
Page 37 and 38:
Page 39 and 40:
Page 41 and 42:
Page 43 and 44:
Page 45 and 46:
Page 47 and 48:
Page 49 and 50:
Page 51 and 52:
Page 53 and 54:
Page 55 and 56:
Page 57 and 58:
Page 59 and 60:
Page 61 and 62:
Page 63 and 64:
Page 65 and 66:
Page 67 and 68:
Page 69 and 70:
Page 71 and 72:
Page 73 and 74:
Page 75 and 76:
Page 77 and 78:
Page 79 and 80:
Page 81 and 82:
Page 83 and 84:
Page 85 and 86:
Page 87 and 88:
Page 89 and 90:
Page 91 and 92:
Page 93 and 94:
Page 95 and 96:
Page 97 and 98:
Page 99 and 100:
Page 101 and 102:
Page 103 and 104:
Page 105 and 106:
Page 107 and 108:
Page 109 and 110:
Page 111 and 112:
Page 113 and 114: Matt Mason - Piraterij.qxd 22-7-200
Page 163: Matt Mason - Piraterij.qxd 22-7-200
Page 215 and 216:
Page 217 and 218:
Page 219 and 220:
Page 221 and 222:
Page 223 and 224:
Page 225 and 226:
Page 227 and 228:
Page 229 and 230:
Page 231 and 232:
Page 233 and 234:
Page 235 and 236:
Page 237 and 238:
Page 239 and 240:
Page 241 and 242:
Page 243 and 244:
Page 245 and 246:
Page 247 and 248:
Page 249 and 250:
Page 251 and 252:
Page 253 and 254:
Page 255 and 256:
Page 257 and 258:
Page 259 and 260:
Page 261 and 262:
Page 263 and 264:
Page 265 and 266:
Page 267 and 268:
Page 269 and 270:
Page 271 and 272:
Page 273 and 274:
Page 275 and 276:
Page 277 and 278:
Page 279 and 280:
Page 281 and 282:
Page 283 and 284:
Page 285 and 286:
Page 287 and 288:
Page 289 and 290:
Page 291 and 292:
Page 293 and 294:
Page 295 and 296:
Page 297 and 298:
Page 299 and 300:
Page 301 and 302:
Page 303 and 304:
Page 305 and 306:
Page 307 and 308:
Page 309 and 310:
Page 311 and 312:
Page 313 and 314:
Page 315 and 316:
Page 317 and 318:
Page 319 and 320:
Page 321 and 322:
Page 323 and 324:
Page 325 and 326:
Page 327 and 328:
Page 329 and 330:
Page 331 and 332:
Page 333 and 334:
Page 335 and 336:
show all

download piraterij - Lebowski Publishers

Create successful ePaper yourself

Delete template?

Save as template?