download piraterij - Lebowski Publishers

More documents

Recommendations

Info

Matt Mason - Piraterij.qxd 22-7-2009 10:14 Pagina 276 2. Blijf uit de schijnwerpers; praat alleen tegen je publiek. Malcolm Gladwell heeft dit punt gedefinieerd in zijn boek over sociale epidemieën, The Tipping Point; hij beschrijft het als ‘The Law of the Few’. Dizzee Rascal had nooit een platencontract gekregen als hij in zijn kamer was blijven zitten en demootjes naar grote labels had gestuurd. Platenlabels kunnen op die manier geen virus ontketenen – ze kopen zich pas in een later stadium in en gaan er dan mee naar het publiek. Die labels waren het publiek niet en Dizzee begreep dat. Zijn publiek waren de jonge, machtige luisteraars van de piratenzenders, en dus was het die doelgroep waarop hij zich richtte. Toen zij Dizzees zaak bij de labels gingen bepleiten, kon het grote bieden beginnen. Als rwd ergens een advertentie had geplaatst dat onze urban music-site de beste van Engeland was, had niemand ons geloofd. Booo Krooo wist een groep bezoekers naar de site te trekken en bood ons de kans om het te bewijzen. Ook al is je idee zo briljant dat iedereen het uiteindelijk wel op zal pikken, ga er eerst mee naar je kerngroep. Zij zullen het voor je gaan rondbazuinen, en als zij vertellen hoe goed het is, klinkt het een stuk overtuigender. 3. Geef je virus niet meer voeding dan het nodig heeft. Zodra een virus een eigen leven gaat leiden, heeft het voeding nodig, en die voeding moet in verhouding zijn met de afmetingen. Dizzee bracht zijn eerste single ‘I Luv U’ pas commercieel uit toen de piratenluisteraars er al helemaal wild van waren. Hij en zijn management wachtten met het sluiten van een deal totdat de buzz rond de single op zijn hoogtepunt was. Ze brachten het album pas uit toen ze er zeker van waren dat ook de mainstream met het virus was besmet. Als we Missy Elliott al in onze eerste episode van Booo Krooo hadden gezet, dan had haar sterrenstatus de eigen identiteit van de cartoon overvleugeld. Bij de derde episode wisten we dat ons eigen publiek het al had begrepen en openstond voor de bemoeienis van een ander merk. Omdat we eerst online populariteit hadden verworven, 276
Matt Mason - Piraterij.qxd 22-7-2009 10:14 Pagina 277 scoorde Booo Krooo de hoogste kijkcijfers op elk digitaal tv-station dat het uitzond. 4. Laat het doodbloeden. Aan alle goeds komt een eind. Nanoculturen hebben maar een korte levensduur. Grime parasiteerde op de uk garage totdat het sterk genoeg was om op eigen benen te staan. Dizzee weekte zich los van het grimevirus toen hij inzag dat noch hij noch de grimescene bij die associatie gebaat was. Toen de populariteit van de grime begon af te kalven, besloot rwd een streep te zetten onder Booo Krooo en andere wegen in te slaan. Virussen zijn voor artiesten en merken geweldige instrumenten, maar blijf er met enige afstand naar kijken en erken wanneer het tijd is voor het nekschot; dood gaat het toch wel en anders sleept het jou mee in zijn val. Roots Cultuur Virale video’s maken vandaag de dag deel uit van mainstreamreclamecampagnes. De cultuur van onderaf groeit niet snel genoeg voor de bedrijven die er gebruik van willen maken, dus creëren veel van die bedrijven hun eigen synthetische grassrootsbuzz, die net zo kunstmatig is als Booo Krooo. Daarvoor maken ze gebruik van een proces dat ‘astroturfing’ wordt genoemd. Astroturfing is nu een onderdeel van de reclamebranche dat volgens BusinessWeek in de vs alleen al meer dan 150 miljoen dollar waard is. Niet alle virale videoclips zijn een schot in de roos. Kijk maar naar P. Diddy en zijn Burger King-gestuntel op YouTube. Maar op de site van Burger King zelf hebben ze ‘de gedienstige kip’, een man in een kippenpak die zich in een kamer met webcam bevindt en die (zo ongeveer) elke opdracht die je hem stuurt uitvoert. Hij heeft al 400 miljoen bezoekers gehad.* Virale * Net als Booo Krooo is deze Burger King-video geheel fictief. De kippenman is niet live; het is allemaal nep met vooraf opgenomen video’s en spraakherkenningsoftware. 277
Page 1 and 2:
Matt Mason - Piraterij.qxd 22-7-200
Page 3 and 4:
Page 5 and 6:
Page 7 and 8:
Page 9 and 10:
Page 11 and 12:
Page 13 and 14:
Page 15 and 16:
Page 17 and 18:
Page 19 and 20:
Page 21 and 22:
Page 23 and 24:
Page 25 and 26:
Page 27 and 28:
Page 29 and 30:
Page 31 and 32:
Page 33 and 34:
Page 35 and 36:
Page 37 and 38:
Page 39 and 40:
Page 41 and 42:
Page 43 and 44:
Page 45 and 46:
Page 47 and 48:
Page 49 and 50:
Page 51 and 52:
Page 53 and 54:
Page 55 and 56:
Page 57 and 58:
Page 59 and 60:
Page 61 and 62:
Page 63 and 64:
Page 65 and 66:
Page 67 and 68:
Page 69 and 70:
Page 71 and 72:
Page 73 and 74:
Page 75 and 76:
Page 77 and 78:
Page 79 and 80:
Page 81 and 82:
Page 83 and 84:
Page 85 and 86:
Page 87 and 88:
Page 89 and 90:
Page 91 and 92:
Page 93 and 94:
Page 95 and 96:
Page 97 and 98:
Page 99 and 100:
Page 101 and 102:
Page 103 and 104:
Page 105 and 106:
Page 107 and 108:
Page 109 and 110:
Page 111 and 112:
Page 113 and 114:
Page 115 and 116:
Page 117 and 118:
Page 119 and 120:
Page 121 and 122:
Page 123 and 124:
Page 125 and 126:
Page 127 and 128:
Page 129 and 130:
Page 131 and 132:
Page 133 and 134:
Page 135 and 136:
Page 137 and 138:
Page 139 and 140:
Page 141 and 142:
Page 143 and 144:
Page 145 and 146:
Page 147 and 148:
Page 149 and 150:
Page 151 and 152:
Page 153 and 154:
Page 155 and 156:
Page 157 and 158:
Page 159 and 160:
Page 161 and 162:
Page 163 and 164:
Page 165 and 166:
Page 167 and 168:
Page 169 and 170:
Page 171 and 172:
Page 173 and 174:
Page 175 and 176:
Page 177 and 178:
Page 179 and 180:
Page 181 and 182:
Page 183 and 184:
Page 185 and 186:
Page 187 and 188:
Page 189 and 190:
Page 191 and 192:
Page 193 and 194:
Page 195 and 196:
Page 197 and 198:
Page 199 and 200:
Page 201 and 202:
Page 203 and 204:
Page 205 and 206:
Page 207 and 208:
Page 209 and 210:
Page 211 and 212:
Page 213 and 214:
Page 215 and 216:
Page 217 and 218:
Page 219 and 220:
Page 221 and 222:
Page 223 and 224:
Page 225 and 226: Matt Mason - Piraterij.qxd 22-7-200
Page 275: Matt Mason - Piraterij.qxd 22-7-200
Page 327 and 328:
Page 329 and 330:
Page 331 and 332:
Page 333 and 334:
Page 335 and 336:
show all

download piraterij - Lebowski Publishers

Create successful ePaper yourself

Delete template?

Save as template?