download piraterij - Lebowski Publishers

Matt Mason - Piraterij.qxd 22-7-2009 10:14 Pagina 142
namaakkist stond op San Bernardino Airport in Californië). De
advocaten van Droga5 hadden de ingehuurde graffitikunstenaars
(de echte Marc Ecko zat niet in het filmpje) opgedragen
om aan het begin van de clip te zeggen dat het allemaal nooit
gebeurd was. Ze dachten dat dat misschien zou helpen als ze
ooit aangeklaagd zouden worden vanwege het overtreden van
de Patriot Act. Een paar auto’s werden zo bespoten dat ze er
exact zo uitzagen als militaire voertuigen, en de hekken werden
precies zo neergezet als de omheining bij Andrews Air Force
Base. Met behulp van montage-effecten voegde de crew zelfs
een computergegenereerd exemplaar van de hangar van het
vliegtuig toe. Duncan Marshall, de voor de advertentie verantwoordelijke
Droga5-partner, vertelde me: ‘Alles was tot in de
puntjes verzorgd. We wisten dat het filmpje zo lang mogelijk
realistisch moest blijven, want nerds letten op dat soort dingen.
We wilden duidelijk maken dat Ecko geïnteresseerd is in de
moderne stadscultuur. Hij zit vol met ideeën, zeker over graffiti.
We wilden dat daar online over gechat zou worden. We hadden
eigenlijk geen idee wat er zou gebeuren.’
Het korrelige videoclipje werd op het net gepost en leidde tot
massahysterie. Niemand had enig idee was er gebeurd was.
Eerst circuleerde het verhaal op discussiefora en blogs, en de
clip werd ontelbare malen per e-mail geforward. Pas uren later
kregen de mainstream-media lucht van het verhaal, maar toen
brachten ze het ook groot. Inmiddels hebben 115 miljoen mensen
het filmpje gezien. Ecko en Droga5 hadden zelfs de us Air
Force te pakken; nadat men daar de clip gezien had, lieten ze
voor de zekerheid toch even de echte Air Force One controleren.
‘Het ziet er heel echt uit,’ zei een verwarde luitenant-kolonel
tegen de Associated Press. Het Pentagon moest tot driemaal
toe ontkennen dat het allemaal echt gebeurd was.
‘Het zou onvoorstelbaar duur geweest zijn om die 115 miljoen
mensen met de traditionele media te bereiken,’ vertelde
Marshall me. ‘Ecko wilde natuurlijk zijn Ecko-merk onder de
aandacht brengen, en hij wil dat mensen zijn shirts en zijn
gymschoenen kopen en zo, maar tegelijkertijd had het filmpje
toch ook iets heel legitiems, omdat het een discussie probeert
uit te lokken. Dat was ook echt de bedoeling. Zo stond het in
142