download piraterij - Lebowski Publishers

Matt Mason - Piraterij.qxd 22-7-2009 10:14 Pagina 64
smalle playlist gefocuste radio. Anderen zien het als een manier
om simpelweg de vrijheid te promoten.
De tao der piraten
Piraten zoeken gebieden waar geen keuze is en eisen vervolgens
dat er keuze komt. Deze mentaliteit overstijgt mediaformats,
technologische ontwikkelingen en bedrijfsmodellen. Het is een
krachtig instrument dat je overal op kunt toepassen als je de
werking ervan eenmaal begrijpt. Succesvolle piraten passen
zich snel aan sociale en technologische omwentelingen aan,
maar dat geldt voor alle ondernemers. Wat piraten anders
doen, is dat ze nieuwe terreinen ontginnen waar hun afwijkende
ideeën en methodes de dienst uitmaken. Soms creëren ze
hun eigen media, zoals dj Fezzy dat deed door uit te zenden op
de am-band. Anderen zetten juist de al bestaande media naar
hun hand om zo nieuwe keuzes in het leven te roepen. Dat is
wat Hollywood deed toen het een filmindustrie oprichtte die
niet aan vergunningen gebonden was, en het is wat de hedendaagse
piraten doen als ze Hollywoodfilms bootleggen en hun
klanten de mogelijkheid bieden om gloednieuwe films thuis te
bekijken, al blijf je zien dat ze met een mobiele telefoon zijn
opgenomen.
Wie zich de denkwijze van een bootlegger aanmeet, verruimt
zijn horizon. Soms, als je een idee hebt, maar de infrastructuur
om dat idee aan de man te brengen nog niet bestaat, zijn er
mogelijkheden om die infrastructuur zelf op te bouwen. Ideeën
zijn belangrijk, maar het is net zo belangrijk om een plek te vinden
waar je ze kunt verkopen. Als het idee deugt, is het meestal
niet al te moeilijk om je publiek te vinden. En het is net dat
publiek dat de piraten hun macht geeft.
Laozi, de stichter van het taoïsme, zei ooit dat als leiders hun
werk goed doen de mensen het idee hebben dat ze het allemaal
zelf hebben gedaan en dat alles op een natuurlijke manier is
gegaan. Piraten hebben die manier van leiding geven tot een
kunst verheven. Ze geven de mensen producten, diensten en
muziek waarvan die mensen niet wisten hoe onmisbaar ze
64