download piraterij - Lebowski Publishers

Matt Mason - Piraterij.qxd 22-7-2009 10:14 Pagina 280
van wie we zijn, wat we cool vinden, wat we dragen en waar we
naar luisteren. We hebben netwerken nodig omdat anders niemand
ons zou horen, maar de macht ligt bij ons. Marketeers
kunnen ons geen betekenis meer verkopen: die moeten we zelf
in producten vinden. En als we die betekenis vinden, gaan we
er ook voor en vertellen dat graag aan iedereen die we kunnen
bereiken. Maar als een merk of een idee een verkeerde stap zet,
kan een hele groep mensen zich er in één klap van afkeren.
Bedrijven moeten harder vechten om onze aandacht te trekken;
merken hebben er een steeds grotere kluif aan om jeugdige
doelgroepen te bereiken en dus werken ze harder dan ooit
om op the next big thing in te kunnen springen. En als ze dat
doen, kunnen de gevolgen terminaal zijn.
Doorrijden op een lege tank
In 2001 begonnen virale video’s van een nieuwe urban sport die
free running heette, op grote schaal te circuleren. Onder free
running, in de wandelgangen ook ‘parkour’ genoemd, verstaan
we de spontane straatacrobatiek zoals springen, klimmen, het
op- en afspringen van bushokjes, masten, gebouwen en zelfs
bruggen, waarbij vaak halsbrekende toeren worden uitgehaald.
Heel lenige jongeren uit de Parijse voorsteden zijn als eerste
begonnen met deze sport, die nog het meest weg heeft van skateboarden
zonder het cruciale instrument: het skateboard zelf.
Het was de bedoeling van de jongens om als mime-artiesten het
skateboarden uit te beelden en zich daarbij als kwikzilver en
zonder haperen te bewegen. Dit voorbeeld van een culturele
trend nam in 2001 een hoge vlucht en was al een merk voordat
het op de grond terechtkwam.
Parkour werd dankzij de ongelooflijke visuele aantrekkingskracht
subiet door de mediapiranha’s verslonden. Free runners
doken binnen enkele maanden op in films, reclamecampagnes
en actualiteitenrubrieken. bbc-televisie gebruikte het in 2002
voor drie verschillende campagnes en programma’s. Toyota,
Canon, Nike en Microsoft lanceerden allemaal free runningcommercials.
Zelfs James Bond doet in de openingsscène van
280