download piraterij - Lebowski Publishers

More documents

Recommendations

Info

Matt Mason - Piraterij.qxd 22-7-2009 10:14 Pagina 228 je wat? Ik ga het doen, al is het misschien niet goed voor mijn carrière.”’ Op de dag van de shoot liep LL de set op in een Gap-jeans en -shirt, zoals het reclamebureau hem had opgedragen. Maar hij had ook een felblauw petje op zijn hoofd. In Johns versie zei LL tegen de mensen van Gap: ‘Ik heb een bedrijfje, kan ik dit petje tijdens de opnamen ophouden?’ En die Gap-lui zeiden: ‘Ja hoor’, terwijl ze ondertussen dachten: wat kan ons dat schelen? Met de draaiende camera’s en een dreunende geluidsband lanceerde LL zijn freestyle van 30 seconden conform het script; hij gooide er puntgave rhymes uit. Niet een van de aanwezige reclamemensen rook lont toen hij zich omdraaide, recht in de camera keek met het fubu-logo duidelijk zichtbaar op zijn petje, en zijn song afsloot met de woorden: For Us, By Us, on the down low Dat spotje brak het glazen plafond, om maar niet te spreken van de carrière van diverse mensen bij het reclamebureau. ‘Wat hij eigenlijk deed, was bij elke hippe puber in Amerika reclame maken voor fubu. Ik heb het erin weten te proppen en ze hadden het niet eens door,’ zegt John. ‘Het was als het vrijmetselaarsteken. Het duurde een maand voordat Gap het doorhad. Toen ze erachter kwamen, trokken ze het tv-spotje direct terug, ontsloegen het reclamebureau en ook een heleboel mensen bij Gap zelf. Een jaar later ontdekten ze dat de verkoopcijfers van Gap-kleding aan zwarte Amerikanen astronomische hoogtes had bereikt; ze gingen allemaal naar Gap omdat ze dachten dat ze daar onze kleding konden kopen! Toen hebben ze de commercial heel snel opnieuw gelanceerd, en hij was daarna nog heel lang op tv te zien.’ Team fubu is nu een multimiljoenenmerk dat met de grote jongens mag meedoen. In 2006 zetten ze naar schatting 370 miljoen dollar om. Hun artikelen zijn in meer dan vijfduizend winkels verspreid over zesentwintig landen te koop. Het glazen plafond is een verre herinnering, maar fubu groeit nog altijd door ‘down low’ door te blijven gaan – ze zetten fubu-graffiti op de rolluiken van winkels, smokkelden nog wat Trojaanse 228
Matt Mason - Piraterij.qxd 22-7-2009 10:14 Pagina 229 paarden binnen in commercials* van andere bedrijven en brachten zelfs albums met het fubu-merk uit, in samenwerking met artiesten die hen wilden helpen hun label groot te maken. fubu is een klassiek hiphop-succesverhaal. Net als hiphop zelf is ook fubu een typisch diy-gebeuren dat op straat is ontstaan door bestaande media te remixen met eigen piratenmateriaal en zodoende een sterke, authentieke band met een enorm publiek op te bouwen. Het groentje uit Queens is nu heer en meester. Daymond John en zijn merk zeggen iets over het verhaal van een beweging die zelf geen macht bezat, maar in de positie kwam om een greep naar de macht te doen. John deed het zo goed omdat hij artiesten wist te overreden zijn producten voor nop aan te prijzen met stunts die ze hun carrière hadden kunnen kosten, maar ze in plaats daarvan juist een menigte nieuwe fans opleverde. De hiphopbeweging kreeg een authentieke binding met Johns merk en fubu zette die binding om in een multimiljoenenbusiness. Als een bepaald verhaal niet aanspreekt, wordt het ook niet opgepakt. En die vlieger gaat niet alleen op voor de hiphop: heel veel merken zijn miljoenen misgelopen omdat ze er niet in slaagden die binding te verkrijgen, terwijl andere juist weer miljarden verdienden omdat ze het wel konden. Prikkelende prik Laten we die authenticiteit eens bekijken door de bodem van een glas. Douglas B. Holt merkte in zijn boek How Brands Become Icons op dat PepsiCo’s Mountain Dew met succes naam heeft weten te maken door drie extreme sports-culturen en de slackercultuur te gebruiken. Maar in de tien jaar dat ze hebben geprobeerd om hiphop in te zetten, zijn ze drie keer genadeloos op hun bek gegaan. In plaats van de essentie van hiphop op te zoeken, gedroeg PepsiCo zich als een culturele toerist die de taal niet sprak; ze * In 2005 haalde rapper Mike Jones ook een LL-stunt uit door een fubu-shirt te dragen in een reclamespotje van Reebok. 229
Page 1 and 2:
Matt Mason - Piraterij.qxd 22-7-200
Page 3 and 4:
Page 5 and 6:
Page 7 and 8:
Page 9 and 10:
Page 11 and 12:
Page 13 and 14:
Page 15 and 16:
Page 17 and 18:
Page 19 and 20:
Page 21 and 22:
Page 23 and 24:
Page 25 and 26:
Page 27 and 28:
Page 29 and 30:
Page 31 and 32:
Page 33 and 34:
Page 35 and 36:
Page 37 and 38:
Page 39 and 40:
Page 41 and 42:
Page 43 and 44:
Page 45 and 46:
Page 47 and 48:
Page 49 and 50:
Page 51 and 52:
Page 53 and 54:
Page 55 and 56:
Page 57 and 58:
Page 59 and 60:
Page 61 and 62:
Page 63 and 64:
Page 65 and 66:
Page 67 and 68:
Page 69 and 70:
Page 71 and 72:
Page 73 and 74:
Page 75 and 76:
Page 77 and 78:
Page 79 and 80:
Page 81 and 82:
Page 83 and 84:
Page 85 and 86:
Page 87 and 88:
Page 89 and 90:
Page 91 and 92:
Page 93 and 94:
Page 95 and 96:
Page 97 and 98:
Page 99 and 100:
Page 101 and 102:
Page 103 and 104:
Page 105 and 106:
Page 107 and 108:
Page 109 and 110:
Page 111 and 112:
Page 113 and 114:
Page 115 and 116:
Page 117 and 118:
Page 119 and 120:
Page 121 and 122:
Page 123 and 124:
Page 125 and 126:
Page 127 and 128:
Page 129 and 130:
Page 131 and 132:
Page 133 and 134:
Page 135 and 136:
Page 137 and 138:
Page 139 and 140:
Page 141 and 142:
Page 143 and 144:
Page 145 and 146:
Page 147 and 148:
Page 149 and 150:
Page 151 and 152:
Page 153 and 154:
Page 155 and 156:
Page 157 and 158:
Page 159 and 160:
Page 161 and 162:
Page 163 and 164:
Page 165 and 166:
Page 167 and 168:
Page 169 and 170:
Page 171 and 172:
Page 173 and 174:
Page 175 and 176:
Page 177 and 178: Matt Mason - Piraterij.qxd 22-7-200
Page 227: Matt Mason - Piraterij.qxd 22-7-200
Page 279 and 280:
Page 281 and 282:
Page 283 and 284:
Page 285 and 286:
Page 287 and 288:
Page 289 and 290:
Page 291 and 292:
Page 293 and 294:
Page 295 and 296:
Page 297 and 298:
Page 299 and 300:
Page 301 and 302:
Page 303 and 304:
Page 305 and 306:
Page 307 and 308:
Page 309 and 310:
Page 311 and 312:
Page 313 and 314:
Page 315 and 316:
Page 317 and 318:
Page 319 and 320:
Page 321 and 322:
Page 323 and 324:
Page 325 and 326:
Page 327 and 328:
Page 329 and 330:
Page 331 and 332:
Page 333 and 334:
Page 335 and 336:
show all

download piraterij - Lebowski Publishers

You also want an ePaper? Increase the reach of your titles

Delete template?

Save as template?