download piraterij - Lebowski Publishers

More documents

Recommendations

Info

Matt Mason - Piraterij.qxd 22-7-2009 10:14 Pagina 226 erbij te horen. De beweging stak de burgerrechtenperiode en de Harlem Renaissance naar de kroon; het was een beweging waarbij we allen met de neus dezelfde kant op stonden; het ging om veel meer dan alleen wat liedjes.’ Maar donkere wolken pakten zich boven Johns idealistische visie samen toen hij werd verraden door een aantal van de merken die hem zo dierbaar waren. ‘Ergens in 1990 of 1991 hoorde ik dat de een of andere manager bij Timberland had gezegd dat “ze geen laarzen aan drugdealers verkochten”,’ zegt hij. ‘Wat er dus op neerkomt dat alle zwarte Amerikanen die hun merk laarzen kochten, voor drugdealers werden uitgemaakt. Tel daar de geruchten bij op van Tommy Hillfiger die geen kleren voor ons wilde maken, of Calvin Klein… Of ze nou waar zijn of niet – nu ik al een tijd in de business zit, weet ik wel dat 90 procent van die geruchten volkomen flauwekul is. Maar toen verspreidden ze zich als een lopend vuurtje door onze community. Ik raakte er danig door gefrustreerd, omdat ik die producten altijd trouw had gekocht.’ Toen er een eind kwam aan het toeren, minderde de snelheidstrein van Kid Express vaart om ten slotte bij de Red Lobster tot stilstand te komen. Nu ze blijk hadden gegeven van dedain voor zijn cultuur kwam Johns enthousiasme voor de hiphop in conflict met de merken waarvan hij altijd zo idolaat was geweest. Toen hij op een middag ging winkelen in Manhattan, zag John het tweede petje dat zijn lotsbestemming zou bepalen. Hij schrok zich rot van de prijs van twintig dollar voor een gehaakte pet en dacht: voor twintig dollar kan ik er zelf twintig per dag maken. Opeens viel het kwartje. Zijn ondernemingszin, zijn geloof in hiphop en zijn passie voor mode vielen allemaal samen. Hier begint het verhaal van team fubu. John nam drie vrienden in dienst en richtte For Us, By Us op – kortweg fubu. De naam staat voor hun oprechte verwantschap met de hiphopcommunity. Ze gingen hun eigen doe-hetzelf-petjes in elkaar naaien, en toen ze op een dag achthonderd dollar omzetten bij een winkelcentrum in Queens, beseften ze dat ze iets moois in handen hadden. Binnen de kortste keren maakten ze ook t-shirts, baseballcaps en polo’s. Het geld stroomde binnen. John nam in 1992 ontslag bij Red Lobster, en 226
Matt Mason - Piraterij.qxd 22-7-2009 10:14 Pagina 227 toen ging het fubu-team de zaken professioneel aanpakken. John richtte thuis een hoofdkwartier voor fubu in en vestigde een naaiatelier in de kelder. De financiën regelde hij via een overwaardehypotheek op zijn huis. Via vrienden als Hype Williams wist hij grote artiesten als odb, Mariah Carey, Busta Rhymes en Run-dmc te strikken om zijn kleding in hun videoclips te dragen. ‘Ze droegen mijn kleren om uiteenlopende redenen,’ legt Daymond uit. ‘Ten eerste om ons te steunen, en ten tweede benaderden we die mensen als oprechte fans; we vonden het al een hele eer om in hun aanwezigheid te mogen verkeren. Als de stilisten van artiesten op Gucci en dat soort gasten afstapten, kregen ze te horen: “Flikker op, we houden niet van rappers.” En als er al een bedrijf toehapte, dan wisten ze niet eens de namen van de rappers en toonden ze geen enkel respect. Ze riepen iets van: “Hier, trek dit maar aan en je mag blij zijn dat je hier mag komen.” En dat terwijl de rappers al miljonair waren. Die jongens zaten echt niet op dat soort ongein te wachten, weet je? Niemand had in de gaten dat er een beweging was ontstaan. Dat we machtsposities naar ons toe trokken.’ Het verhaal van de hiphop is er een van een nieuwe generatie die een machtspositie weet te verkrijgen door de mainstream van binnenuit aan te vallen. En de move die het fubu-team daarna zou maken was hiphop op z’n oldskool best. Halverwege de jaren ’90 deed fubu goede zaken, maar ze botsten tegen een glazen plafond. Het lukte ze niet om hun kleding in de mainstream-winkels te krijgen. Het plafond brak door petje nummer drie, dat op het hoofd zat van Johns oude vriend, tevens de officieuze ambassadeur voor fubu: LL Cool J. fubu was een van de eerste kledinglijnen die uit de hiphopbeweging voortkwamen, maar halverwege de jaren ’90 hadden de grote merken in de gaten dat ze de kracht van de beweging als marketinginstrument konden gebruiken. Het zal dus niemand verbazen dat Gap LL Cool J inhuurde voor een tv-spotje waarin hij een Gap-outfit droeg. Toen LL het nieuwtje aan John vertelde, deed de ceo van fubu hem een gewaagd voorstel. ‘LL wilde in eerste instantie helemaal niet,’ vertelde hij me. ‘Ik begrijp wel waarom: er lagen een paar lucratieve deals voor hem op tafel. Maar geloof het of niet, uiteindelijk zei LL: “Weet 227
Page 1 and 2:
Matt Mason - Piraterij.qxd 22-7-200
Page 3 and 4:
Page 5 and 6:
Page 7 and 8:
Page 9 and 10:
Page 11 and 12:
Page 13 and 14:
Page 15 and 16:
Page 17 and 18:
Page 19 and 20:
Page 21 and 22:
Page 23 and 24:
Page 25 and 26:
Page 27 and 28:
Page 29 and 30:
Page 31 and 32:
Page 33 and 34:
Page 35 and 36:
Page 37 and 38:
Page 39 and 40:
Page 41 and 42:
Page 43 and 44:
Page 45 and 46:
Page 47 and 48:
Page 49 and 50:
Page 51 and 52:
Page 53 and 54:
Page 55 and 56:
Page 57 and 58:
Page 59 and 60:
Page 61 and 62:
Page 63 and 64:
Page 65 and 66:
Page 67 and 68:
Page 69 and 70:
Page 71 and 72:
Page 73 and 74:
Page 75 and 76:
Page 77 and 78:
Page 79 and 80:
Page 81 and 82:
Page 83 and 84:
Page 85 and 86:
Page 87 and 88:
Page 89 and 90:
Page 91 and 92:
Page 93 and 94:
Page 95 and 96:
Page 97 and 98:
Page 99 and 100:
Page 101 and 102:
Page 103 and 104:
Page 105 and 106:
Page 107 and 108:
Page 109 and 110:
Page 111 and 112:
Page 113 and 114:
Page 115 and 116:
Page 117 and 118:
Page 119 and 120:
Page 121 and 122:
Page 123 and 124:
Page 125 and 126:
Page 127 and 128:
Page 129 and 130:
Page 131 and 132:
Page 133 and 134:
Page 135 and 136:
Page 137 and 138:
Page 139 and 140:
Page 141 and 142:
Page 143 and 144:
Page 145 and 146:
Page 147 and 148:
Page 149 and 150:
Page 151 and 152:
Page 153 and 154:
Page 155 and 156:
Page 157 and 158:
Page 159 and 160:
Page 161 and 162:
Page 163 and 164:
Page 165 and 166:
Page 167 and 168:
Page 169 and 170:
Page 171 and 172:
Page 173 and 174:
Page 175 and 176: Matt Mason - Piraterij.qxd 22-7-200
Page 225: Matt Mason - Piraterij.qxd 22-7-200
Page 277 and 278:
Page 279 and 280:
Page 281 and 282:
Page 283 and 284:
Page 285 and 286:
Page 287 and 288:
Page 289 and 290:
Page 291 and 292:
Page 293 and 294:
Page 295 and 296:
Page 297 and 298:
Page 299 and 300:
Page 301 and 302:
Page 303 and 304:
Page 305 and 306:
Page 307 and 308:
Page 309 and 310:
Page 311 and 312:
Page 313 and 314:
Page 315 and 316:
Page 317 and 318:
Page 319 and 320:
Page 321 and 322:
Page 323 and 324:
Page 325 and 326:
Page 327 and 328:
Page 329 and 330:
Page 331 and 332:
Page 333 and 334:
Page 335 and 336:
show all

download piraterij - Lebowski Publishers

Create successful ePaper yourself

Delete template?

Save as template?