download piraterij - Lebowski Publishers

Matt Mason - Piraterij.qxd 22-7-2009 10:14 Pagina 273
maar ik wist dat ze wel de boodschap zouden kunnen overbrengen.
We hebben dergelijke virussen, zoals de Marc Ecko/Droga5video,
al een paar keer behandeld. Stephen Hawking had gelijk
met zijn theorie: effectieve virussen gaan een eigen leven leiden.
Een goed virus kan een merk de stratosfeer in laten schieten,
maar niet alle virussen zijn gelijk. Alleen met onze hulp kunnen
ze hun werk doen.
Ik besefte dat we iets moesten verzinnen dat anderen de
moeite waard zouden vinden om door te sturen. Je idee is je
valuta: je koopt een paar seconden van andermans aandacht. In
die paar seconden moet je zijn vertrouwen winnen, hem amuseren
of informeren, overtuigen van je boodschap en hem zo
mogelijk aansporen er iets mee te doen. Maar het moet de
gebruiker ook iets opleveren: het moet geestig zijn of informatief
of op nog een andere manier waardevol genoeg om ook
anderen erop te wijzen. In dit geval was het ons doel om mensen
naar onze site te krijgen. We moesten de fans van urban
muziek ervan overtuigen dat dit hun ultieme stek was.
De lezers van rwd en de mensen uit de industrie – al hadden
die wel het schaamrood op de kaken – konden onze stunt met
Booo Krooo wel waarderen, en daarom had onze illustrator Art
Jaz Booo Krooo in leven gehouden door middel van een strip
in het magazine. Op de een of andere manier sprak die strip het
publiek aan, en als het om virale marketing gaat, moet je je
altijd richten op je kern. Als ze je virus leuk vinden, zullen ze
het doorsturen.
We kwamen dus op het idee om een animatiefilmpje van de
strip te maken om rwd online te promoten. Onze doelgroep
waren de jongeren van 15 tot 24 jaar die van urban music houden.
De Booo Krooo was een uniek concept; een Engelse variant
op South Park was nog niet verzonnen, en we wisten al dat
ons publiek er wel pap van lustte. We schreven een script en
maakten storyboards; het thema was het gehannes van een stel
mc’s die vruchteloze pogingen ondernamen om de muziekindustrie
over te nemen. Hun dialogen waren doorspekt met
slang en streetlife die de kern beslist zou waarderen, maar die
daarnaast ook een breder publiek zou aanspreken. De redacteur
273