download piraterij - Lebowski Publishers

Matt Mason - Piraterij.qxd 22-7-2009 10:14 Pagina 227
toen ging het fubu-team de zaken professioneel aanpakken.
John richtte thuis een hoofdkwartier voor fubu in en vestigde
een naaiatelier in de kelder. De financiën regelde hij via een
overwaardehypotheek op zijn huis. Via vrienden als Hype
Williams wist hij grote artiesten als odb, Mariah Carey, Busta
Rhymes en Run-dmc te strikken om zijn kleding in hun videoclips
te dragen. ‘Ze droegen mijn kleren om uiteenlopende redenen,’
legt Daymond uit. ‘Ten eerste om ons te steunen, en ten
tweede benaderden we die mensen als oprechte fans; we vonden
het al een hele eer om in hun aanwezigheid te mogen verkeren.
Als de stilisten van artiesten op Gucci en dat soort gasten afstapten,
kregen ze te horen: “Flikker op, we houden niet van rappers.”
En als er al een bedrijf toehapte, dan wisten ze niet eens de
namen van de rappers en toonden ze geen enkel respect. Ze riepen
iets van: “Hier, trek dit maar aan en je mag blij zijn dat je
hier mag komen.” En dat terwijl de rappers al miljonair waren.
Die jongens zaten echt niet op dat soort ongein te wachten, weet
je? Niemand had in de gaten dat er een beweging was ontstaan.
Dat we machtsposities naar ons toe trokken.’
Het verhaal van de hiphop is er een van een nieuwe generatie
die een machtspositie weet te verkrijgen door de mainstream
van binnenuit aan te vallen. En de move die het fubu-team
daarna zou maken was hiphop op z’n oldskool best. Halverwege
de jaren ’90 deed fubu goede zaken, maar ze botsten
tegen een glazen plafond. Het lukte ze niet om hun kleding in
de mainstream-winkels te krijgen. Het plafond brak door petje
nummer drie, dat op het hoofd zat van Johns oude vriend,
tevens de officieuze ambassadeur voor fubu: LL Cool J.
fubu was een van de eerste kledinglijnen die uit de hiphopbeweging
voortkwamen, maar halverwege de jaren ’90 hadden
de grote merken in de gaten dat ze de kracht van de beweging
als marketinginstrument konden gebruiken. Het zal dus niemand
verbazen dat Gap LL Cool J inhuurde voor een tv-spotje
waarin hij een Gap-outfit droeg. Toen LL het nieuwtje aan John
vertelde, deed de ceo van fubu hem een gewaagd voorstel. ‘LL
wilde in eerste instantie helemaal niet,’ vertelde hij me. ‘Ik
begrijp wel waarom: er lagen een paar lucratieve deals voor
hem op tafel. Maar geloof het of niet, uiteindelijk zei LL: “Weet
227