download piraterij - Lebowski Publishers

Matt Mason - Piraterij.qxd 22-7-2009 10:14 Pagina 244
kopen. Zonder enige hulp van de grote sportmerken slaagde
Marbury erin om de oprechtste sneaker te maken die ooit uit
de hiphopcultuur is voortgekomen.
Doe iets voor elkaar
Hiphop kreeg de kunst van het duurzaam prijsstunten in de
vingers door niet aan de oprechtheid te morrelen. Het inspireerde
succesnummers als Stephon Marbury en Russell
Simmons tevens om iets terug te geven aan hun gemeenschap.
Dat idee van teruggeven is al sinds het ontstaan van de beweging
in The Bronx een wezenlijk onderdeel van hiphop.
Net als in het begin bewijst hiphop een krachtige samenbundeling
van collectief activisme te zijn. Maar dit keer verloopt
die vereniging van krachten op grotere schaal. ‘Het gaat altijd
om wat we teruggeven,’ zegt Russell Simmons.‘Het is belangrijk
dat we dat inzien.’ Rolando Brown, directeur van de Hip Hop
Association,* beaamt dit en voegt eraan toe dat de tijd rijp is
om het culturele kapitaal van hiphop te gaan uitgeven. ‘We zien
in dat we de kans hebben om veranderingen door te voeren,’
vertelde hij me tijdens een lunch in Harlem. ‘We begrijpen dat
veel mensen dat oude deuntje zo ondertussen wel kunnen dromen,
maar binnenkort grijpen we die kans.’ ‘Het is groter dan
wij,’ zei Diddy in 2006 tegen allhiphop.com – duidelijk in een
meer reflectieve bui nadat hij zijn hamburger had verteerd.
‘Veel groter dan wij alleen. We moeten het fundament leggen
voor iedereen die na ons komt.’
Daar heeft Diddy gelijk in. Als mainstream-merken met
hiphop in zee gaan – of met welke jeugdcultuur dan ook – dan
werkt dat alleen als het merk er duidelijk iets voor teruggeeft.
Vanwege het kolossale commerciële succes komt hiphop
onder druk te staan om iets aan de wereld bij te dragen, net
zoals hiphop een bijdrage van de wereld verlangde. De
* De Hip Hop Association is een non-profitorganisatie die in 2002 is opgericht
en die hiphop wil inzetten om kritisch denken te stimuleren en sociale
verandering en eenheid te bewerkstelligen.
244