download piraterij - Lebowski Publishers

More documents

Recommendations

Info

Matt Mason - Piraterij.qxd 22-7-2009 10:14 Pagina 162 vraag op over die andere verborgen publieksbeïnvloeder: reclame. Als al die tags zo slecht zijn voor ons welzijn, wat hebben al die reclames dan voor effect op ons? In navolging van de straatkunstenaars zijn nu ook adverteerders ertoe overgegaan om bijna letterlijk alles voor reclamedoeleinden te gebruiken. Het stoomrooster van een riool is opeens een kop koffie. In Nederland draagt een kudde schapen jasjes waarop reclame wordt gemaakt voor een website.* Voor bedrijfsgraffiti lijkt zelfs de uit Star Trek bekende laatste grens (de ruimte) niet te bestaan. Pizza Hut zet zijn tag op Russische raketten, en Kentucky Fried Chicken heeft in de woestijn van Nevada een beeltenis van Colonel Sanders van ruim 8000 kubieke meter laten neerzetten. Het ding is zo groot dat het vanuit de ruimte zichtbaar is. Handig als een laagvliegende astronaut eens behoefte mocht hebben aan een emmertje gefrituurde kip. Wereldwijd zijn reclamebureaus en merken bezig met het plannen van kosmische permaspots; ze willen felverlichte logo’s de ruimte in schieten die vanaf de aarde net zo groot lijken als de maan en die de nachthemel permanent ontsieren. Het fenomeen sluikreclame kennen we al jaren, maar vandaag de dag worden de aan te prijzen producten naar binnen gesmokkeld bij films, nieuws- en andere televisieprogramma’s, en zelfs in de boeken die onze kinderen op school gebruiken. De graffiti in de metro werd een ‘smet op de visuele schoonheid van de stad’. Reclame heeft zich op dezelfde manier ontwikkeld. Dat je overal zichtbaar wilde zijn, betekende vroeger: televisie, radio, reclameborden op straat en tv-spotjes. Tegenwoordig mogen we dat ‘overal’ veel letterlijker nemen. De zaak is zo uit de hand gelopen dat een hele stad moest worden stilgelegd voor een paar buitenaardse cartoonwezens. * Deze reclameschapen waren een hommage aan Banksy, die ooit de tag territoriumoorlog aanbracht op een kudde Engelse koeien. Banksy leende deze strategie van cornbread, over wie ooit door de plaatselijke kranten in Philadelphia het onjuiste bericht werd gepubliceerd dat hij dood was. Om te bewijzen dat hij dat niet was, brak hij in bij de dierentuin van Philadelphia, waar hij op de billen van een olifant de woorden cornbread leeft nog aanbracht. 162
Matt Mason - Piraterij.qxd 22-7-2009 10:14 Pagina 163 Averechtse commercials Een van de redenen voor de toenemende opdringerigheid van reclames is dat we geen aandacht meer aan ze besteden. ‘Slechte advertenties werken niet meer,’ zegt Duncan Marshall, de man achter de Ecko-campagne van Droga5, ‘omdat je tegenwoordig kunt kiezen of je nog traditionele vormen van adverteren wilt zien. We zijn nu in staat om de rotzooi weg te filteren. Het maakt niet meer uit hoe groot je je logo maakt of wat je beweert over je prijsstelling. We filteren het weg. Onze hersenen negeren het simpelweg en kiezen ervoor om aandacht te besteden aan dat piepkleine dingetje dat op de stoep is gesprayd, omdat we dat veel interessanter vinden. Alles wat zich aan je opdringt is niet goed.’ Het reclamebureau bbdo Energy uit Chicago kwam in een onderzoek uit 2005 tot dezelfde conclusie. ‘De consument koopt niet meer wat iedereen hem verkoopt,’ stelden ze. ‘Wat is er gebeurd? Om te beginnen maakt het niet uit of een merk ‘‘anders’’ is. En je trekt de aandacht van een consument niet meer door hem te ergeren of te storen. Consumenten hebben jarenlang te horen gekregen wat ze moesten kopen. Ze zijn er nu anders over gaan denken. Merken zijn niet meer zo belangrijk voor ze. Zelfs met hun meest vertrouwde merken voelen ze zich minder verbonden, minder belangrijk; alsof ze van deelnemers in toeschouwers zijn veranderd.’ We worden door zoveel uitingen van reclame toegeblaft dat één enkele uiting net zo relevant is als één enkele tag in een coupé die volledig met tags is volgeschreven. We negeren ze, als ruis op de radio. Hoewel we niet meer zoveel aandacht aan reclame besteden als vroeger, suggereren veel onderzoeken dat een gedeelte van de reclame waar we wél op letten negatieve effecten op ons heeft. De Verenigde Staten en Nieuw-Zeeland zijn de enige twee landen ter wereld waar het is toegestaan om te adverteren voor medicijnen die alleen op recept verkrijgbaar zijn. Maar volgens een in 2006 verschenen rapport van The Journal of the American Medical Association zijn Amerikanen bijna twee keer zo vaak ziek als Engelsen, ondanks het feit dat er in de vs per inwoner bijna twee keer zoveel aan zorg wordt uitgegeven als in het 163
Page 1 and 2:
Matt Mason - Piraterij.qxd 22-7-200
Page 3 and 4:
Page 5 and 6:
Page 7 and 8:
Page 9 and 10:
Page 11 and 12:
Page 13 and 14:
Page 15 and 16:
Page 17 and 18:
Page 19 and 20:
Page 21 and 22:
Page 23 and 24:
Page 25 and 26:
Page 27 and 28:
Page 29 and 30:
Page 31 and 32:
Page 33 and 34:
Page 35 and 36:
Page 37 and 38:
Page 39 and 40:
Page 41 and 42:
Page 43 and 44:
Page 45 and 46:
Page 47 and 48:
Page 49 and 50:
Page 51 and 52:
Page 53 and 54:
Page 55 and 56:
Page 57 and 58:
Page 59 and 60:
Page 61 and 62:
Page 63 and 64:
Page 65 and 66:
Page 67 and 68:
Page 69 and 70:
Page 71 and 72:
Page 73 and 74:
Page 75 and 76:
Page 77 and 78:
Page 79 and 80:
Page 81 and 82:
Page 83 and 84:
Page 85 and 86:
Page 87 and 88:
Page 89 and 90:
Page 91 and 92:
Page 93 and 94:
Page 95 and 96:
Page 97 and 98:
Page 99 and 100:
Page 101 and 102:
Page 103 and 104:
Page 105 and 106:
Page 107 and 108:
Page 109 and 110:
Page 111 and 112: Matt Mason - Piraterij.qxd 22-7-200
Page 161: Matt Mason - Piraterij.qxd 22-7-200
Page 213 and 214:
Page 215 and 216:
Page 217 and 218:
Page 219 and 220:
Page 221 and 222:
Page 223 and 224:
Page 225 and 226:
Page 227 and 228:
Page 229 and 230:
Page 231 and 232:
Page 233 and 234:
Page 235 and 236:
Page 237 and 238:
Page 239 and 240:
Page 241 and 242:
Page 243 and 244:
Page 245 and 246:
Page 247 and 248:
Page 249 and 250:
Page 251 and 252:
Page 253 and 254:
Page 255 and 256:
Page 257 and 258:
Page 259 and 260:
Page 261 and 262:
Page 263 and 264:
Page 265 and 266:
Page 267 and 268:
Page 269 and 270:
Page 271 and 272:
Page 273 and 274:
Page 275 and 276:
Page 277 and 278:
Page 279 and 280:
Page 281 and 282:
Page 283 and 284:
Page 285 and 286:
Page 287 and 288:
Page 289 and 290:
Page 291 and 292:
Page 293 and 294:
Page 295 and 296:
Page 297 and 298:
Page 299 and 300:
Page 301 and 302:
Page 303 and 304:
Page 305 and 306:
Page 307 and 308:
Page 309 and 310:
Page 311 and 312:
Page 313 and 314:
Page 315 and 316:
Page 317 and 318:
Page 319 and 320:
Page 321 and 322:
Page 323 and 324:
Page 325 and 326:
Page 327 and 328:
Page 329 and 330:
Page 331 and 332:
Page 333 and 334:
Page 335 and 336:
show all

download piraterij - Lebowski Publishers

You also want an ePaper? Increase the reach of your titles

Delete template?

Save as template?