kriterier for god norsk design - Arkitektur- og designhøgskolen i Oslo ...
kriterier for god norsk design - Arkitektur- og designhøgskolen i Oslo ...
kriterier for god norsk design - Arkitektur- og designhøgskolen i Oslo ...
You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
D E L 4 : E T A B L E R I N G E N A V E N P R O F E S J O N E L L N O R S K I N D U S T R I D E S I G N D I S K U R S<br />
skriver utvalget at ”[u]ansett hvor <strong>god</strong>t et produkt er, vil det ha problemer<br />
med å slå igjennom i markedet hvis det ikke ledsages av effektiv<br />
kommunikasjon.” 619 Her kan det synes som om <strong>for</strong>holdet mellom<br />
markedsføring <strong>og</strong> <strong>design</strong> er det samme som Bøe fremstilte det. Som<br />
eksempler på kommunikasjons<strong>design</strong> nevner utvalget ”bedriftsprofil,<br />
emballasje- <strong>og</strong> bruksanvisning” <strong>og</strong> at deres rolle er å ”underbygge<br />
markedsføringen”. 620 Reklame synes derimot ikke å være en del av utvalgets<br />
<strong>for</strong>ståelse av kommunikasjons<strong>design</strong>.<br />
Et begrep som skiller seg ut fra de vi kjenner fra før er ”markedsempati”.<br />
Under avsnittet om ”Markeds- <strong>og</strong> kultur<strong>for</strong>ståelse”, <strong>for</strong>klares begrepet<br />
”markedsempati” som ”den kompetansen som <strong>design</strong>eren besitter til å leve<br />
seg inn i brukerens nåværende <strong>og</strong> fremtidige behov.” Selv om vi kjenner<br />
interessen <strong>for</strong> brukerens behov fra 70-tallets brukerorientering, så er det at<br />
<strong>design</strong>eren må <strong>for</strong>holde seg til et marked mye mer tilstede i denne<br />
beskrivelsen av <strong>design</strong>erens ut<strong>for</strong>dringer.<br />
[…] det man ofte glemmer er at det finnes et marked i den<br />
andre enden av verdikjeden. Her er det brukere med kjente <strong>og</strong><br />
ukjente behov som skal begeistres <strong>og</strong> vises nye muligheter. Det<br />
er dette som skal gi dem lyst til å kjøpe de varer eller tjenester<br />
FoU-prosessen fører frem til.<br />
[…]<br />
En av <strong>design</strong>erens fremste egenskaper er evnen til å visualisere<br />
nye idéer. Teknol<strong>og</strong>i, materialer <strong>og</strong> produksjonsprosesser er<br />
kun midler <strong>for</strong> å oppnå et mål. 621<br />
Sitatet over illustrerer den springende <strong>for</strong>men som rapporten har. Rapporten<br />
er sammensatt av en rekke kjente <strong>og</strong> tidligere brukte argumenter <strong>for</strong> hvor<strong>for</strong><br />
<strong>design</strong> er bra <strong>for</strong> industrien. Men den inneholder <strong>og</strong>så noen tilløp til nye<br />
perspektiver på <strong>design</strong> <strong>og</strong> markedsføring. Vektlegging av image <strong>og</strong><br />
opplevelser (side 21) <strong>og</strong> ”<strong>design</strong> som identitetsskaper” (side 19) representerer<br />
en ny holdning til <strong>design</strong>ernes rolle enn den vi har sett tidligere i denne<br />
avhandlingen.<br />
Det er denne nye innstillingen til <strong>design</strong>erens oppgaver som <strong>og</strong>så gjør seg<br />
gjeldende når Norsk Designråd vektlegger ”historie<strong>for</strong>telling” i sin<br />
presentasjon av hva <strong>design</strong> er på sine hjemmesider:<br />
619 Ibid., side 22.<br />
620 Ibid., side 22.<br />
621 Ibid., side 22.<br />
«Det handler om å <strong>for</strong>telle en historie»<br />
217