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4. CONSIDERAÇÕES FINAIS
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Em relação à análise da campanha como um todo, após uma leitura específica
sobre as partes, e de uma tentativa de organização analítica das mesmas, daremos início a
nossa conclusão com algumas questões relativas ao nosso recorte.
Partiremos, inicialmente, do lugar de circulação dos textos nos meios destinados
ao discurso publicitário.
Sabemos que o lugar onde a mensagem publicitária está inserida é a forma de
garantir a sua institucionalidade. Neste sentido, é possível de ser compreendida porque já
há, no próprio meio de divulgação, um (re)conhecimento acerca de sua formulação.
Portanto, a circulação do tipo publicitário no espaço institucionalizado, garante também a
leitura de sua autoria. Conforme Gallo (1995):
A assunção da autoria pelo sujeito, ou seja, a elaboração da Função-Autor
consiste, em última análise, na assunção da “construção” de um “sentido”
e de um “fecho” organizadores do texto. Esse “fecho”, apesar de ser um
entre tantos outros possíveis produzirá, para o texto, um efeito de sentido
único, como se não houvesse outro possível. Ou seja, esse “fecho” tornase
“fim” por um efeito ideológico produzido pela “instituição” onde o
texto se inscreve: o efeito que faz parecer “único” o que é “múltiplo”;
“transparente” o que é “ambíguo”. (p. 58).
O discurso da mídia, materializado em determinado veículo (sua forma de
produzir sentido), atravessado pelo discurso da publicidade (neste caso, dominante),
garante uma certa maneira de se interpretar o que venha a ser veiculado. Essa interpretação
tem como ancoragem uma forma-sujeito (uma forma de ser sujeito), na qual se inscrevem o