texto - Unisul

potência, design arrojado, base de alumínio, filtro, jarra de vidro e inédito controle de
velocidade eletrônico, é o liquidificador mais avançado do Brasil.
PARTE INFERIOR DA PÁGINA DA DIREITA: a frase, em “caixa alta” – “A
WALITA É A PRIMEIRA E A ÚLTIMA PALAVRA EM LIQUIDIFICADORES.”
NO CANTO DIREITO INFERIOR DA PÁGINA: a assinatura – “Walita. A
gente se vira por você”.
Podemos notar na construção deste anúncio, uma das maneiras de se utilizar a
paráfrase. Desde o início, ou seja, da chamada até a frase na parte inferior da página, a
mensagem que é passada é a de que a empresa tem tradição. Na chamada, a asserção “A
Walita sempre ditou tendências” nos leva a deduzir que sempre esteve presente, ou melhor,
que fez parte da história, dos primórdios dos liquidificadores no Brasil. Em seguida, a frase
“E, pelo jeito, a tendência é continuar assim” é, baseada na tradição que imprime na frase
anterior, usada como uma autoridade, como que já é costume que ela (a que sempre
apontou o caminho) prossiga com este papel de liderança nesta área.
Depois, no texto, a empresa conta a “sua” história de maneira informacional. É
ali que ela se auto-parafraseia, no sentido que, além de “recontar” a sua história através de
episódios (relativos à inovação, à lançamentos, à quantidades vendidas), ilustra a página
com antigos anúncios dos seus produtos. A paráfrase verbal recebe o reforço imagético.
Ainda no texto, na parte final, a que está em negrito, ocorre um pulo. Um pulo
bem calculado. Ou seja, depois de provar a sua tradição através dos tempos, de conceituar-
se como a empresa que tradicionalmente está à frente de todas, através de lançamentos em
todos as épocas descritas, o anúncio diz ao que veio. As frases são acentuadas em negrito,
como se destacasse o que realmente importa, o enunciado do novo lançamento da empresa,
o Walita Alumínio e suas características técnicas.
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