texto - Unisul

Podemos ver que a circulação é tratada como o suporte físico pelo qual os
dizeres materializam-se. 26 As mídias e os veículos de comunicação são (re)conhecidos
pelos seus sentidos construídos historicamente. Ou seja, já há um pré-construído em relação
aos veículos de comunicação que os dizeres, ao ocuparem um espaço e materializarem-se
nele, garantem e atualizam para si. Podemos dizer que há uma certa forma de se representar
e de produzir um certo efeito de sentido em cada mídia, em cada veículo, em cada
programa, em cada horário, etc. Há um efeito de autoria pronto para se produzir em cada
caso.
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No acontecimento discursivo que, no caso, é o jornal em circulação (que
veicula a publicidade), já há o espaço institucional da propaganda, que
nesse espaço produz seus efeitos legítimos. Mas, há, no entanto, autoria
perceptível no nível enunciativo, já que há uma maneira singular e inédita
do sujeito mobilizar sentidos do discurso publicitário, ao mesmo tempo
que conserva os velhos sentidos e se garante neles. Esses são os
elementos que caracterizam a autoria: a singularidade e o fechamento, o
primeiro garantido pela diferença, e o segundo pelo repetível. (GALLO,
2000, p. 68) 27
Continuando a questão sobre a produção do discurso, pensar em sua
constituição é partir do pressuposto de que existe um sujeito que é determinado
ideologicamente. Ou seja, a constituição do dizer tem a ver com a memória, o interdiscurso.
Mas, é claro que o dizer não pára somente no que já-está, no que já-continua-sendo, pois
não haveria transformação de forma polissêmica possível somente dentro do repetível.
Justamente porque a linguagem é viva, sujeita a transformações, é que sofre a todo o
momento atualizações na forma do intradiscurso, ou seja, da formulação de sentidos.
Formulamos quando nos colocamos na perspectiva do dizível.
Teoricamente, e em termos bastante gerais, podemos dizer que a produção
da linguagem se faz na articulação de dois grandes processos: o
26 Quando apontar o dizer, gostaria de que fosse tratado em sua forma verbal e não-verbal. Caso necessite,
durante este trabalho, priorizar algum em detrimento de outro, o farei de forma esclarecedora e pontual.
27 Linguagem em (Dis)curso. Universidade do Sul de Santa Catarina. v.1, n.1, Tubarão: Ed. Unisul, 2000.