texto - Unisul

gráficas da campanha, de como surgiu a idéia de utilizar a figura dos
monstros;
- Contato: Fale Conosco, Sugestões de Pauta, Cadastre sua Iniciativa;
- Relatos: onde se encontra o Mural em que os leitores deixam seus relatos.
Disponibilizar alguns serviços de assistência no site, como por exemplo,
informações sobre as organizações que trabalham em prol da criança e do adolescente, dá
um teor de maior responsabilidade à comunicação da RBS. De alguma forma, a instituição
mostra que não está somente focada em comunicar que existem maus-tratos, mas que,
através dela, ou do que objetivou comunicar, moveu outras entidades (organizações,
conselhos tutelares) para, com isso, credibilizar mais a sua ação e lhe dar maior amplitude e
abrangência.
A campanha em questão foi difundida em diversos veículos de comunicação da
RBS – jornais, televisão e rádios. Aqui começamos a identificar o lugar onde se comunica
como sendo um espaço institucional da propaganda: o lugar que podemos chamar de
consentido por ser identificado como tal pelos leitores.
Além do espaço ocupado pela mesma, que a institucionaliza, este tipo de
campanha, que visa conceituar os valores mais abrangentes da empresa além de um produto
ou serviço que oferece, é de responsabilidade social, com objetivo institucional. Segundo
Ribeiro e Eustachio (2003):
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As atitudes de cunho social e de valorização do ser humano estão
sendo assumidas – com distintos graus de intensidade – pela sociedade
civil, em todas as partes do mundo, diante da flagrante incapacidade da
administração pública em solucionar os sérios problemas sociais que
todos os países enfrentam. (p. 137)
(...)
A crescente convivência com valores éticos, de justiça e de
respeito ao próximo faz com que, naturalmente, o grau de tolerância das
pessoas fique muito mais crítico com produtos e serviços de empresas que
sejam socialmente responsáveis.