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3. ANÁLISE
3.1. CONDIÇÕES DE PRODUÇÃO
Este trabalho tem como corpus uma campanha publicitária para a RBS, que foi
criada e veiculada em 2003 e 2004.
O Amor é a Melhor Herança. Cuide das Crianças foi o tema de cunho social e
comunitário escolhido como a bandeira institucional da empresa. As ações da campanha
contemplaram três focos:
1) mídia, com vts de animação, jingles, spots e anúncios impressos;
2) cobertura editorial nos veículos RBS, com notícias e reportagens sobre a infância e juventude;
3) e ações na rede de atendimento à criança, coordenadas pela Fundação Maurício Sirotsky Sobrinho. 20
A campanha foi composta por 14 comerciais para TV, sendo 7 deles criados e
veiculados no ano de 2003 e os outros 7, em 2004; 8 peças para áudio (em 2003) e 4 peças
para áudio em 2004; anúncios de jornal em páginas duplas, simples e quartos de páginas,
linkadas ao comercial de TV e peças para download – selo da campanha, papel de parede
para computador e dois tipos de proteção de tela, além de um adesivo da campanha, que era
distribuído em aparições públicas dos monstrinhos.
A campanha utilizou-se de personagens do imaginário infantil, com caráter de
uma tipologia lúdica como: o Diabo, o Bicho-Papão, a Bruxa Malvada, a Mula-sem-Cabeça
e o Boi-da-Cara-Preta.
20 http://www.clicrbs.com.br/cuidedascriancas/jsp/default.jsp?template=1822.dwt&uf=2&local=18&mnit=1
em 20/03/2004.
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