texto - Unisul

A título de análise discursiva, vimos que o que a RBS, através da “ação jurídica”
exposta acima, utiliza-se do senso comum, da moral, dos direitos e deveres, das
responsabilidades para, pressupostamente, dizer algo que se fará sob uma ameaça velada
(implícita): ou os que estão perto das crianças as ajudam, ou a saída será resolvida sob o
“ato jurídico”, que pode ser tratado como uma sentença enunciada por um magistrado.
De uma certa forma, o implícito, neste caso, é o que aponta para o fato de que se
a família e a escola não conseguem controlar este problema, que assumam este fracasso e
procurem (em último caso) a instituição socialmente reconhecida e legalizada que
intercederá sobre esta questão.
Tratando-se, ainda, sobre a questão do juridismo, vemos que o próprio discurso
da publicidade utiliza-se daquele para atingir o seu público. Em forma de aconselhamento,
inicialmente sugerindo que o problema deva ser resolvido pela família e a escola, termina o
texto sob a forma autoritária do discurso, a que não é reversível, ou seja: não há desculpa
para não resolver o problema, pois existe (em último caso) até uma instituição criada para
isso.
Comercial Boi-da-Cara-Preta
VÍDEO ÁUDIO
Boi-da-Cara-Preta em close, mexendo a
cabeça de um lado para o outro,
horizontalmente, de maneira pendular.
Boi distancia-se e aparece sentado com o seu
filhote ao lado.
85
Música instrumental em background.
Boi fala: Eu sou o Boi..., Boi..., Boi-da-
Cara-Preta...
..e quero lembrar que toda a violência
contra a criança é uma covardia.
Boi aponta para a cabeça do seu filhote. Quanto menor a criança, maior a covardia.
Close nos braços do Boi - gesticulando como
se sacudisse o ar, como se batesse no ar)
com a cara do Boizinho aparecendo atrás,
com expressão de medo.
Você sabe que tem gente que sacode, que
machuca, que bate em criança de colo.
Boi chegando-se cada vez mais para a Quando eu penso nisso, eu fico o Boi...,