texto - Unisul

O título deste anúncio, criado para a Jagger Audi 12 , é “Três Porquinhos” e o
produto que está sendo anunciado é o Audi blindado. Neste caso, a criação publicitária
utiliza-se da história dos Três Porquinhos que, para se esconderem do Lobo Mau, nos
contos infantis, construíram casas de diversos materiais (palha, lenha e tijolo) a fim de
procurar a que oferecesse mais segurança.
Neste caso, utilizando-se do repertório das histórias infantis, o produto
(blindado) é oferecido como o mais seguro, tanto é que até os três porquinhos escolheram-
no para se esconder. As pessoas que procuram este tipo de carro, com esta característica,
buscam segurança, e a segurança, além da proteção natural, também está no sentido de não
expor o usuário, de torná-lo não visível. A intertextualidade aí se faz através da imagem,
que remete o leitor aos contos infantis, partindo-se do efeito-autor sobre o leitor-virtual,
com o pressuposto de que este tomou contato, principalmente na fase da infância, com este
gênero ficcional.
12 O primeiro Audi Center das Américas
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