texto - Unisul

lá 8 , relacionado ao interdiscurso (memória histórica). Ou seja, é através das formações
discursivas (a dominante e as que a entrecruzam) que poderemos atingir as formações
ideológicas.
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(...) essas relações apontam para a incompletude: porque são várias as
linguagens possíveis, porque a linguagem se liga necessariamente ao
silêncio, porque o sentido é uma questão aberta, porque o texto é
multidirecional enquanto espaço simbólico. (Idem)
Portanto, por ser o espaço do simbólico, o texto contempla um mosaico de
significações, e cabe ao analista do discurso seguir o caminho da relação do texto com a
exterioridade (memória).
2.2. A AUTORIA NO DISCURSO PUBLICITÁRIO
Começaremos esta seção pela questão da autoria no discurso publicitário por
entender que, neste, há uma característica específica que necessita ser tratada de forma
distinta. Conforme Solange Leda Gallo (2001, p.69), a autoria “pode ser observada em dois
níveis pela Análise do Discurso. Em ambos os níveis, a autoria tem relação com a produção
do ‘novo’ sentido em relação ao sentido que o produz e, por essa razão, de maior unidade”.
A função-autor (...) tem relação com a dimensão enunciativa do sujeito do
discurso, ou seja, tem a ver com a heterogeneidade interna a uma
formação discursiva dominante, que ganha aí seu movimento e sua
unidade sem perder, com isso, sua dominância. (GALLO, 2000, p. 67) 9
Pensemos que a publicidade é uma ferramenta a serviço de uma estrutura
institucional, ligada ao departamento de marketing das empresas. Desta forma, esta equipe
8
in Pêcheux Semântica e Discurso
9
Linguagem em (Dis)curso / Universidade do Sul de Santa Catarina. V. 1, n. 1 (2000). Tubarão: Ed. Unisul,
2001.