texto - Unisul

subentendido, na forma do não-dito, que “nós, aqui da RBS, cuidamos das crianças porque
somos uma instituição de cunho social e queremos uma sociedade saudável”.
Outro ponto que podemos considerar em relação a este tipo de campanha
publicitária é que quando uma instituição aborda valores sociais na sua comunicação, seu
objetivo é, também, fazer com que a sociedade participe do que propõe. Portanto, somente
as peças publicitárias não resolvem esta questão. Por isso, o grupo RBS e a agência de
comunicação Paim trabalharam com um mix de ações, além do de cunho publicitário, como
por exemplo, a participação da assessoria de imprensa que abastece de informações sobre a
violência à criança em cadernos do jornal, eventos ao ar livre com os monstrinhos, adesivos
para carros, etc. Ou seja, trata-se de uma campanha diversificada.
Para este trabalho, analisaremos a campanha publicitária através de algumas
peças exemplares para jornal e televisão, conforme o conteúdo do referencial teórico aqui
exposto.
3.2. ANÁLISE DA CAMPANHA “O AMOR É A MELHOR HERANÇA.
CUIDE DAS CRIANÇAS”.
Nosso recorte se constitui a partir dos seguintes níveis:
No primeiro nível, analisaremos as peças individualmente, ou seja, teremos um
olhar específico, para cada peça. Poderemos dizer que, neste momento inicial, debruçar-
nos-emos sobre uma análise mais textual, advinda dos signos verbais e não-verbais que se
constróem na materialidade da página, focando os aspectos enunciativos.
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