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2.4. O ÓBVIO E O ESTRANHAMENTO ANTE O ENIGMÁTICO
Para dar início a este capítulo, faremos duas perguntas preliminares 14 .
1) De onde vem a estranha familiaridade que certos textos parecem evocar, como se
estivessem sempre à espera da interpretação, reclamando leituras, expondo ao leitor
a direção dos seus sentidos?
2) Por onde alguns textos, ao contrário, evocam estranhezas, dispõem enigmas,
guardando-se para certos leitores que possam restabelecer os seus trajetos de
leitura?
Ao tentar classificar o corpus que escolhi para esta dissertação, através das duas
questões levantadas acima, notei que ele caberia às duas. Trato a primeira como sendo de
uma ordem da linguagem mais opaca, ou seja, mais parafrástica; e, a segunda, provinda de
uma forma também de nível informativo, mas que contempla o espetacular, o ficcional, a
polissemia, o lúdico e, portanto, o caráter criativo da publicidade.
Através das pistas que percorri sobre o mesmo, pude certificar-me de que ali
estava uma possibilidade de falar sobre uma forma utilizada, que é própria do discurso
publicitário 15 . Poderemos partir para exemplos em relação a essas duas questões, através de
anúncios publicitários.
1) O primeiro exemplo é um texto que tem familiaridade com o leitor. O texto
que indica o caminho da interpretação através do “já sabido”, ante uma
obviedade, uma clareza, no sentido de que ali está não para ser descoberto,
mas para ser atualizado, ou melhor, constatado. É como se estivesse no lugar
14 in GREGOLIN, Maria do Rosário Valencis et all. Pág. 47
15 Falar em “própria de...” não tem o intento de dizer que é somente dele, mas que é dele. Assim, esta mesma
forma pode ser vista em outros discursos, principalmente nos ficcionais.
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