texto - Unisul

TEXTO: o texto traz informações sobre os prêmios recebidos pela agência, em
forma de itens e termina com a frase: 76 anos, e daí?
ANÁLISE: esta imagem está associada ao tempo de existência da agência JW
Thompson por suas duas características antagônicas:
- 1° as rugas no peito condizem com a idade física, 76 anos;
- 2° os seios com características juvenis não representam a idade marcada
pelas rugas do peito.
Desta forma, temos uma imagem que representa duas possibilidades, como
veremos em nossa análise.
O tempo de existência para uma empresa, em nossa sociedade, é um fator
representativo de seu sucesso. E este tempo está marcado, no anúncio, pelas rugas que
manifestam credibilidade, respeito e tradição. Também, os seios, eretos, participam da
imagem com um valor simbólico que representa a juventude, quase que contradizendo a
imagem refletida pelas rugas. Com isso, podemos notar que, mesmo aos 76 anos (e
marcada pelo tempo através das rugas), a agência ainda é jovem. A frase que fecha o
anúncio, “76 anos, e daí?”, consegue responder às duas características da imagem: 76 anos
com marcas do tempo na carne exposta, mas, por dentro (da blusa) ainda é jovem e ativa.
Esta peça contempla os níveis polissêmicos e parafrásticos da linguagem da
seguinte maneira. O nível parafrástico está no repetível, muito comum de acontecer quando
se trata de comunicar os prêmios adquiridos por agências de publicidade. Para tanto, bastou
apontar em forma de itens os valores representativos do sucesso alcançado, sem necessitar
criar nada em relação a isso: os prêmios falam por si.
Já no nível polissêmico, notamos toda a estrutura condizendo com a criação. Em
primeiro lugar, no senso comum, o que se espera de uma agência de publicidade é que,
33