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Em relação às outras duas frases finais (da chamada e da frase final) “E, pelo<br />
jeito, a tendência é continuar assim” e “é a última palavra em liquidificador”, novamente<br />
encontramos o caráter circular deste dizer. O fechamento autoritário de quem tem a última<br />
palavra sobre as tendências, portanto, as dita. Nesse dizer, paira o ar do discurso autoritário<br />
através da negação da palavra do outro. Vejamos mais de perto uma expressão contida na<br />
chamada: “pelo jeito”. Esta expressão carrega múltiplos efeitos de sentido. É comumente<br />
usada com um ar de “cobrança” ou de “deboche”. Podemos encontrá-la em diversas<br />
formas, por exemplo: “Pelo jeito, você não conseguiu cumprir com o prometido”; “Pelo<br />
jeito, eles não virão”. Quais os sentidos que nos parecem mais prováveis deste “pelo jeito”<br />
na frase da chamada? Se, ao iniciar a frase, a Walita se coloca como a ditadora de<br />
tendências e, ao terminar diz-se que (pelo jeito) continuará assim, parece-nos que se utiliza<br />
desta expressão tão coloquial para falar do outro (dos concorrentes), como que: já que<br />
vocês não estão à frente, com novos lançamentos, durante todos os tempos em que<br />
estivemos aqui, caberá a nós (pelo jeito) ter que fazer isso novamente. Portanto, ao finalizar<br />
o <strong>texto</strong>, depois de se mostrar sempre presente (através do passado e do próprio presente),<br />
coloca-se, autoritariamente, como possuidora da primeira e da última palavra em<br />
liquidificadores.<br />
A última palavra sempre fora dada ao sujeito que tinha a autoridade maior, seja<br />
através do respeito moral, político, militar, religioso, familiar: a última palavra era a do pai<br />
perante os filhos, a última palavra era a do imperador, a do padre, a do general e etc. Neste<br />
nosso exemplo do anúncio, a Walita assume o papel de autoridade também através desta<br />
expressão. Autoridade, esta, amparada pelo fator histórico, quantificado através de tempo<br />
de existência.<br />
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