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no lucro, na circulação do capital financeiro e na concentração da riqueza
produzida, numa escala jamais vista. 24
Ainda dentro deste aspecto, voltemo-nos aos conceitos relativos à propaganda
de cunho promocional e institucional.
Podemos pensar em dois tipos de propaganda: um, com uma proposição de
vendas, que é a propaganda de marketing; e, o outro, com uma abordagem de conceitos
mais intangíveis, subjetivos, que é a propaganda institucional. A campanha da RBS está
focada neste segundo tipo:
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(...) sob a ótica de sua natureza, a propaganda institucional
assemelha-se à propaganda ideológica, política e religiosa. Existe grande
similitude entre os objetivos (...) e sobretudo na intangibilidade dos
termos tratados. Aliás, (uma das principais preocupações do criador de
propaganda institucional consiste justamente em tornar tangíveis para o
leitor (ou espectador) os temas intangíveis que lhe são confiados.
(GRACIOSO, 1995, p. 20).
Desta maneira, como colocado acima, podemos notar que a propaganda de
cunho institucional visa à aceitação de uma idéia. No caso da campanha que estamos
analisando, podemos notar que a maneira de expressar a idéia ou o tema abordado é
elaborada sob o gênero discursivo de uma narrativa de forma direta, onde as personagens
expressam-se em primeira pessoa do singular. Além disso, neste tipo de propaganda é
cabível uma narrativa que se aproxima das dos contos, crônicas, poesia e fábula. Ou seja,
de maneira mimética, apropria-se de gêneros ficcionais os operando de forma lúdica,
embora ainda constitua como tipologia básica deste tipo de discurso o caráter autoritário.
O caminho escolhido para a abordagem da campanha pode ser visto a seguir:
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Carlos Vogt, A Cidade e os Muros. http://www.comciencia.br/reportagens/cidades/cid01.htm 22/08/2005
às 12h45min