texto - Unisul

No segundo momento, partindo da visão mais específica cunhada na primeira
parte, ampliaremos nosso olhar e procuraremos determinar um lugar comum às peças que
contemplem características a partir da função-autor e da unidade discursiva.
Não pretendemos, nos dois níveis iniciais, um rompimento do plano textual com
o discursivo, mas, no trajeto da análise, fazer com que, satisfeita basicamente a análise
textual, partamos, sem rupturas (sem quebrar a seqüência com a abertura de um subitem)
para a exploração discursiva.
E, em um terceiro nível, analisaremos a campanha em si, de forma conclusiva
para este trabalho, através de aspectos ampliados ao âmbito social e histórico e ideológico.
Como um exercício especulativo, estaremos debruçados nas produções textuais,
enquanto superfície lingüística, percorrendo suas marcas, a fim de analisar os sentidos
subjacentes aos textos – ou seja, o funcionamento do discurso em questão, criando uma
tipologia para representá-lo.
As peças publicitárias foram coletadas no site da RBS e serão analisadas a partir
da data de lançamento da campanha até a última peça veiculada, conforme a lista que se
seguirá mais à frente.
Daremos prioridade às peças para o meio jornal e televisão, visto que o meio
rádio foi utilizado a partir da construção sonora para a televisão e o meio de banners, do
site, é apenas reforço ao meio TV e jornal, não caracterizando algo excepcional a ser
analisado.
3.3. ANÁLISE DAS PEÇAS PUBLICITÁRIAS
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