texto - Unisul

propaganda, festivais, artigos, disciplinas acadêmicas, programas de televisão, rádio,
internet e comentários em geral.
O texto publicitário, local onde os sentidos são materializados, é o objeto sobre
o qual nos debruçamos para realizar a análise deste tipo discursivo. Conforme o meio e o
veículo para o qual o texto é criado, temos particularidades significativas para explorar –
como, por exemplo, no meio televisão, além de, digamos, a arquitetura textual ter uma
maneira própria de ser construída, contamos com a imagem e o som; no meio rádio,
exploramos somente o som e o silêncio; no meio impresso, imagens e palavras escritas.
Além destas diferenças de suporte tecnológico, aqui contemplaremos o que poderemos
chamar de a maneira como o texto, as imagens e o som são construídos para fins
publicitários que, veremos, é o material necessário para ser analisado discursivamente.
Orlandi (1996) trata o texto como uma unidade complexa no sentido de que é
composta pelo que ela denomina de individualizações, ou seja, o texto é um conjunto de
unidades individuais que, somadas, caracterizam a unidade discursiva. Estas unidades
individuais são a representação textual das formações discursivas e, que, devido a sua
multiplicidade (porque a FD dominante é entrecortada pelas secundárias) dão o caráter de
heterogeneidade ao texto. Neste sentido, temos:
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O texto é heterogêneo:
1) Quanto à natureza dos diferentes materiais simbólicos: imagem,
grafia, som, etc.
2) Quanto à natureza das linguagens: oral, escrita, científica, literária,
narrativa, descrição, etc.
3) Quanto às posições de sujeito.
4) Além disso, podemos trabalhar essas diferenças em termos de
formações discursivas (FD). Nesse caso, temos um princípio
importante que é o de que um texto não corresponde a uma só FD,
dada a heterogeneidade que o constitui, lembrando que toda FD é
heterogênea em relação a si mesma (apub Courtine, 1982).