texto - Unisul

contra a criança.
O foco deste anúncio é sobre o tema da negligência como forma de violência
A chamada do anúncio inicia com uma frase assertiva com o advérbio de
afirmação “sim”, o que impõe, logo na abertura, um deslocamento de sentido, sem mesmo
antes tê-lo construído. Ou seja, dá a parecer que já havia enunciações precedentes. Portanto,
o efeito de sentido é que a Bruxa está respondendo sobre algo que alguém perguntou e que,
portanto, mostra que este alguém está interessado no assunto. Este enunciado inicial é
apresentado em primeira pessoa, onde a Bruxa fala de outras mães que não cuidam da
higiene dos filhos e, em seguida, em tom reclamatório, faz entender que ela, sim, mesmo
sendo a Bruxa Má, preocupa-se com a limpeza dos seus.
Seguindo a chamada e a imagem, o texto do anúncio abriga algumas
particularidades. A primeira, é que no texto que sustenta a chamada e a imagem, o sujeito
(Bruxa) larga seu posto de sujeito na primeira pessoa do singular e dá um salto para a
primeira pessoa do plural. Neste caso, aponta-se uma característica básica da persuasão
publicitária, que é a de jogar com os pronomes pessoais. A partir de um exemplo seu (do
eu, como primeira pessoa) e do “elas” (as mães), a Bruxa salta para o pronome pessoal na
primeira pessoa do plural (nós). Falando através do “nós” (e não só do “eu”), a personagem
abranda o grau de autoritarismo, o que garante um efeito de sentido desta terceira pessoa do
plural que visa a inscrição do leitor no texto.
e). Anúncio da Mula-Sem-Cabeça
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