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contra a criança. O foco deste anúncio é sobre o tema da negligência como forma de violência A chamada do anúncio inicia com uma frase assertiva com o advérbio de afirmação “sim”, o que impõe, logo na abertura, um deslocamento de sentido, sem mesmo antes tê-lo construído. Ou seja, dá a parecer que já havia enunciações precedentes. Portanto, o efeito de sentido é que a Bruxa está respondendo sobre algo que alguém perguntou e que, portanto, mostra que este alguém está interessado no assunto. Este enunciado inicial é apresentado em primeira pessoa, onde a Bruxa fala de outras mães que não cuidam da higiene dos filhos e, em seguida, em tom reclamatório, faz entender que ela, sim, mesmo sendo a Bruxa Má, preocupa-se com a limpeza dos seus. Seguindo a chamada e a imagem, o texto do anúncio abriga algumas particularidades. A primeira, é que no texto que sustenta a chamada e a imagem, o sujeito (Bruxa) larga seu posto de sujeito na primeira pessoa do singular e dá um salto para a primeira pessoa do plural. Neste caso, aponta-se uma característica básica da persuasão publicitária, que é a de jogar com os pronomes pessoais. A partir de um exemplo seu (do eu, como primeira pessoa) e do “elas” (as mães), a Bruxa salta para o pronome pessoal na primeira pessoa do plural (nós). Falando através do “nós” (e não só do “eu”), a personagem abranda o grau de autoritarismo, o que garante um efeito de sentido desta terceira pessoa do plural que visa a inscrição do leitor no texto. e). Anúncio da Mula-Sem-Cabeça 90
sou uma monstra? CHAMADA: Sim, tem gente que bate em bebês. E eu, a Mula-Sem-Cabeça que IMAGEM: imagem da Mula-Sem-Cabeça em um quarto que, através de objetos que indicam ser brinquedos de crianças, simboliza ser do seu filho. TEXTO: A RBS está promovendo uma campanha contra toda e qualquer violência à criança. Você sabia que existe a Síndrome do Bebê Sacudido (Shaken Baby Syndrome)?Esta síndrome se refere a lesões que ocorrem quando um bebezinho, geralmente lactente, é violentamente sacudido. De que tipo de lesões estamos falando? Cegueira, atraso no desenvolvimento, convulsões, lesões da espinha e lesões cerebrais. Sem falar nos casos que os bebês morrem devido aos maus-tratos. Sim, é muita covardia maltratar uma criança. E esta covardia é inversamente proporcional ao tamanho da criança. 91
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LUCIANA MANFROI O DESLOCAMENTO DE S
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Aos meus alunos e a minha família
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